Los resultados de las elecciones italianas presentaron al centro-derecha unido como la fuerza indiscutible en todo el país.
Dentro de la coalición, el partido de Giorgia Meloni obtuvo la mayoría del sufragio, consiguiendo muchos de los votos que en 2018 fueron para sus compañeros de lista.
Tras los resultados obtenidos y con la perspectiva de que pueda ser la primera Primera Ministra italiana, la prensa y la web mantienen el foco en la líder de Fratelli d’Italia (FdI) (Hermanos de Italia).
ReputationUP ha analizado la reputación online de Giorgia Meloni después de las elecciones.
Las fechas seleccionadas para el estudio son las comprendidas entre el 25 y el 30 de septiembre.
Índice
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¿Quién es Giorgia Meloni?
La página personal de Giorgia Meloni reporta toda su trayectoria política.
Periodista profesional y política, nació en Roma en enero de 1977 y se dedica a la política desde los 15 años.
Su andadura comienza en las filas de Alianza Nacional, partido con el que ingresó al Parlamento en 2006 y al que representó como vicepresidenta de la Cámara de Diputados hasta 2008.
En las elecciones de ese año apareció en la lista del Pueblo de las Libertades y hasta noviembre de 2011 ocupó el cargo de ministra de la Juventud.
Esto le valió la distinción de ministra más joven en la historia de la República y constituyó un gran salto para su gestión de reputación personal.
En diciembre de 2012, junto a Guido Crosetto e Ignazio La Russa, fundó “Hermanos de Italia – Centroderecha Nacional”.
Come riportato nel sito della Camera dei Deputati, nel 2018 viene riconfermata la sua elezione con Fratelli d’Italia.
En 2018, se reafirmó su elección con FdI, como informa la Cámara de Diputados.
Para las elecciones políticas de septiembre presenta un programa electoral de 15 puntos que le permite ser el primer partido electo.
Los resultados de las elecciones
Ya en las primeras horas tras el cierre de las urnas, los resultados decretaron a la coalición de derecha como ganadora de los comicios.
Los datos, confirmados durante la mañana del 26 de septiembre, consolidan las cifras.
Según informa la página del Ministerio del Interior dedicada a las elecciones, el partido de Giorgia Meloni acumula 7.302.517 votos en la Cámara y 7.167.136 en el Senado.
Con il 26% delle preferenze, Fratelli d’Italia si afferma come primo partito della coalizione di centrodestra e a livello nazionale.
Con el 26% de los votos, FdI se consagró como el primer partido de la coalición de centro-derecha y también a nivel nacional.
Este resultado podría consagrarla como la primera Primera Ministra, incorporándose al grupo de líderes del G7.
El primer partido de la coalición de izquierda, el Partido Demócrata, se queda en 5.356.180 votos (en la Cámara), con un porcentaje del 19%.
Le sigue el Movimiento 5 estrellas, con el 15% de los votos.
En su perfil de Twitter, Giorgia Meloni celebró la victoria comprometiéndose a no traicionar la confianza de los votantes.
La reacción de la prensa extranjera a la victoria de Giorgia Meloni
El cambio de gobierno con el giro a la derecha ciertamente no ha dejado indiferente a la prensa extranjera.
La elección de Giorgia Meloni ha provocado reacciones encontradas que afectan a su reputación.
Los diarios encabezan la victoria de la extrema derecha, señalando que se trata de un claro cambio respecto a los últimos años.
La reacción de la CNN fue muy dura, anunciando la victoria de Giorgia Meloni como el resultado más de derecha después de Mussolini.
The Guardian, por su parte, replica con un punto de vista diferente, acercando a la líder de FdI más a Trump que a Mussolini.
Así escribe el diario británico:
“Meloni es una líder política astuta y capaz de jugar por mucho tiempo. […] Esperó su momento y ha construido meticulosamente a sus seguidores a lo largo de los años. […]
Ahora ella ha conquistado el poder, la primera mujer en hacerlo en una sociedad dolorosamente patriarcal. Es poco probable que tenga ningún deseo de desperdiciar tal logro en una nueva versión de mala calidad de la corrupción fascista cien años después. Su objetivo es hacer crecer el núcleo de una nueva política italiana y europea”.
La agencia de noticias Reuters asimila la figura de Giorgia Meloni a la de Margaret Thatcher, al considerar que se prepara para convertirse en la primera Primera Ministra.
El discurso oficial de Giorgia Meloni
Escuchando el discurso oficial emitido por Giorgia Meloni inmediatamente después de los resultados que le dieron la victoria, surgen algunos de los temas que caracterizaron su campaña electoral.
Así mismo el tono, que no escondía la emoción pero, a la vez, era muy tranquilo y firme.
El momento fue una oportunidad para señalar los golpes bajos de los oponentes y un guiño a la abstención, pero también para agradecer a los votantes y su equipo.
Su imagen digital cuidadosamente construida demuestra la importancia de Online Reputation Management en una campaña electoral.
El objetivo declarado es crear un gobierno “inexpugnable”, tanto a nivel nacional como internacional: la gestión de la reputación política será fundamental.
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Quién ha vencido online
Esta fue la campaña electoral más social de la historia, solo falta el lanzamiento al metaverso.
Tanto los medios de comunicación tradicionales como las redes sociales han sido explotados al máximo por todos los candidatos.
El más citado en la prensa fue el ex primer ministro Giuseppe Conte (Movimento 5 stelle), con 15.000 artículos dedicados a él.
La novedad fue el uso de TikTok, utilizado para llegar a los votantes más jóvenes, que constituyen la mayor parte de los usuarios.
Aquí el primero por número de likes es Matteo Salvini (Lega – Salvini Premier), con 8,2 millones.
Silvio Berlusconi, sin embargo, con sus vídeos virales, fue protagonista de la red social china, sorteando el riesgo reputacional.
En muy poco tiempo alcanzó los 672.500 seguidores y 4,1 millones de likes.
En general, la plataforma ha visto un aumento en el interés por el tema político.
El hashtag #elezionipolitiche2022 alcanzó los 37,2 millones de visualizaciones, mientras que #eleccionespolíticas llegó a los 81 millones.
En Twitter, el podio de los políticos con más interacciones lo forman Carlo Calenda (Azione), Enrico Letta (PD) y Giorgia Meloni (FdI).
De acuerdo a las políticas de esta plataforma, no es posible patrocinar contenido político.
Así se hizo en Instagram y Facebook, donde el mayor gasto lo realizó el partido de Giorgia Meloni.
Para una mayor transparencia en el proceso, Meta ha creado el Informe de anuncios Meta, que se puede consultar para monitorear el gasto en ADS de los usuarios.
Según el informe, en el período del 29 de agosto al 27 de septiembre, FdI gastó 129.433 euros; seguidos de +Europa, de Emma Bonino, con un coste de 93.966€.
El líder de las redes sociales, sin embargo, sigue siendo Matteo Salvini, quien tiene el mayor número de seguidores: 9,3 millones.
El análisis
Para el monitoreo de reputación online de Giorgia Meloni, el análisis de ReputationUP se centró en las fechas comprendidas entre el 25 y el 30 de septiembre.
El plazo se refiere a la semana siguiente a las elecciones, a partir del día de la votación.
Los parámetros que se estudian son los siguientes:
- Resultados;
- Engagement;
- Sentimiento;
- Tendencias.
Para realizar el monitoreo de la reputación, ReputationUP utiliza un software patentado, RepUP Monitoring Tool.
Esta herramienta analiza en tiempo real todo lo que se dice online, combinando Big Data e Inteligencia Artificial.
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Los resultados
El análisis de los resultados considera todas las interacciones en un período de tiempo dado.
Estas interacciones incluyen menciones, likes o comentarios.
En una semana, Giorgia Meloni generó 99,6 mil resultados online.
En el análisis reputacional, el 26 de septiembre es el más significativo.
Además, los resultados crecieron un +146% respecto al periodo anterior.
En el siguiente gráfico, el engagement de los resultados se divide por red social.
Los datos más consistentes corresponden a “Me gusta de Facebook“.
Seguido de “Comentarios” siempre en Facebook y “Me Gusta en Twitter“.
La publicación con la foto del dibujo de la hija para felicitar la victoria alcanza los 283 mil me gusta y 22 mil comentarios.
La misma foto, en Instagram alcanza casi 176 mil likes y más de 14 mil comentarios.
En Twitter, sin embargo, la publicación en la que Giorgia Meloni anuncia la victoria acumula 85.400 me gusta y más de 15.000 retweet.
Mientras que el tweet que reporta un fragmento de la primera rueda de prensa convocada tras los resultados tiene 203.9 mil reproducciones y casi 14 mil me gusta.
Seguramente, con su nuevo rol en la política nacional, Giorgia Meloni tendrá que pensar en cómo proteger su reputación online.
Sentimiento
El sentimiento calcula el porcentaje de sentimiento, positivo o negativo, generado por los usuarios en las redes sociales.
El Centro de Estudios ReputationUP calculó el sentimiento neto generado por Giorgia Meloni en Internet, en línea con su reputación política.
Este es el porcentaje neto, medido en una escala de -100 a 100.
El resultado es visible en la siguiente gráfica.
Giorgia Meloni tiene un sentimiento positivo de 10,7% y negativo del 33,1%.
Estas cifras generan un sentimiento neto del 51,2%, un 21,8% más que en el periodo anterior.
Los resultados están claramente influenciados por los típicos enfrentamientos de la campaña electoral, especialmente en las redes sociales.
Tendencias
Para estudiar la reputación digital de la lideresa de FdI, el software patentado por ReputationUP analiza los trending topic más vinculados a Giorgia Meloni.
Todos están conectados con la campaña electoral y sus oponentes políticos:
- Voto;
- Presidenta;
- Izquierda;
- Derecha;
- Matteo;
- Letta;
- Política;
- Elecciones;
- Partido.
En el caso de los hashtags, los utilizados por todos durante la campaña electoral, como #ElezioniPolitiche2022, tienen una gran visibilidad.
Destaca el nombre de su partido, #FDI y el de los compañeros de coalición, #Berlusconi y #Lega.
Mientras tanto, comienzan a surgir otros hashtags que ponen en relieve los temas candentes sobre los que tendrá que enfrentarse el gobierno.
Emociones
RepUP Monitoring Tool monitorea también las emociones generadas por Giorgia Meloni.
Antes de analizar los datos, hay que decir que la breve campaña electoral se llevó a cabo con tonos muy fuertes y agresivos.
Sobre los 41 mil resultados analizados estos son los datos:
- Ira: 50,5%;
- Miedo: 23,3%;
- Tristeza: 15,9%;
- Alegría: 10%.
La emoción predominante es sin duda la ira, no necesariamente dirigida a la líder de FdI, sino también en su defensa.
Sin embargo, el mayor crecimiento respecto al período anterior se registra por miedo: +200%.
Conclusiones
El Centro de Estudios ReputationUP, una de las principales empresas de gestión de la reputación online, ha analizado la imagen online de Giorgia Meloni.
Estas son las conclusiones que se pueden extraer:
- En la semana analizada, Giorgia Meloni ha generado 99.6 mil resultados online;
- Los datos más relevantes se registran en Facebook, likes y comentarios;
- Giorgia Meloni tiene un sentimiento positivo del 10,7% y negativo del 33,1%; el sentimiento neto es del 51,2%;
- La emoción más presente es la ira, que ocupa el 50,5% de los resultados;
- Los temas más relevantes se refieren a los temas de la campaña electoral y sus rivales políticos.
A través del software de monitoreo, RepUP Monitoring Tool, puede observar los datos más importantes sobre reputación y sentimiento online.
Este análisis muestra que Giorgia Meloni está ganando cada vez más importancia en línea.
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