Rojo es pasión, azul es calma, negro es lujo: ¿cuál será el color adecuado para los gustos de sus clientes?
El color es mágico. Un elemento que siempre ha fascinado al hombre, presentado en mil formas y contextos diferentes.
Tienes tu favorito, el más insoportable. Hay uno que causa una sensación de calma, o de amor, o de poder. La belleza de los colores en la mente humana es un regalo invaluable.
Y este será sin duda uno de los puntos de mayor valor en su sitio web y en la elección del logotipo de la marca, si es que lo hay.
Porque todo parece organizado.
Usted tiene el experto en la creación de sitios web, usted tiene buen contenido para ofrecer a todos los usuarios.
Usted conoce las reglas de SEO para la indexación en Google y su producto se puede decir que se divide.
Pero todavía lo necesita: el color. El camino a las emociones de los clientes.
Índice
La psicología del color en la mente de los clientes: así es como funciona
Cuando nuestro ojo capta un matiz, es enviado a la región del cerebro llamada el Hipotálamo. A partir de aquí, se convierte en un gran número de señales, finalmente recibidas por la glándula tiroides.
Ahora todo se convierte en emociones al liberar hormonas de la glándula. Y estos están directamente relacionados con el impacto que el color ha tenido en el cerebro.
Por lo tanto, se puede entender que no se trata de una ilusión psicológica, sino de una verdadera biología.
Por lo tanto, entendemos en detalle cómo afectan a las mentes de varios consumidores y cómo aquellos que diseñan el sitio deben tomar sus propias decisiones. Como en el mundo offline, lo que a los usuarios ciertamente no les gusta hacer es cambiar sus hábitos.
El color y sus emociones
Estamos viendo una rueda de color artística que vamos a analizar ahora. Es importante tener en cuenta cómo están dispuestas las persianas en esta rueda.
Su posición relativa entre sí crea patrones visuales efectivos y científicos.
AMARILLO
Fuertemente apegado a las emociones, este primer color presume de diferentes estados de ánimo a los ojos de los observadores:
- Optimismo y alegría
- diversión y vitalidad
Es el patrón más brillante de todos y no pasa desapercibido. De hecho, su gran calidad se debe a esto:
su brillo tiende a llamar la atención del ojo.
Varios logos famosos tienen el amarillo como color principal, no por casualidad.
- Energía: DHL, Hertz, Shell, Caterpillar
- Velocidad: DHL, UPS
- Captura de atención: McDonald’s, Burger King, Best Buy, Snapchat
ROJO
Al igual que el anterior, el impacto sobre las emociones es intenso, pero también trae sensaciones negativas:
- amor y pasión
- fuerza y energía
- peligro y urgencia
Es un color que se puede equilibrar bien y no poner en los lugares equivocados. Un botón rojo en el monitor puede sugerir una situación peligrosa! Pero de ahí también viene la calidad:
crea urgencia en las compras al aprovechar los impulsos emocionales.
Rojo en las empresas.
- Alimentos y captura-atención: KFC, McDonald’s, Coca-Cola, Heinz, H&M
- Pasión y estimulación: Netflix, Lego, Nintendo, YouTube
VIOLETA
Aquí pasamos de las emociones a las percepciones y estados de ser, con fuertes impactos del condicionamiento:
- lujo y prestigio
- Cuidados y bienestar
- Placeres y delicadezas
No para ser utilizado en comidas de descuento o rápidas, sino para ser colocado en contextos apropiados, capaces de liberar la calidad de la púrpura:
transmite calma y bienestar, con estados mentales positivos en general.
Pero tenga cuidado, porque a menudo también se asocia con el exceso y la extravagancia. El Guasón de Batman es el ejemplo perfecto.
Violeta en las empresas.
- Confitería: Wonka, Milka, Cadbury
- Lujo: Crown Royal, Hallmark, New York University, AussieLusso
AZUL
Se erige como el color #1 preferido tanto por hombres como por mujeres, colocándose con fuertes poderes de percepción y estados de ser como el púrpura:
- paz y serenidad
- confianza y seguridad
- estabilidad y lealtad
Y desde estos puntos se puede entender bien cuál es la calidad que más cautiva al público:
genera una sensación de libertad y confianza en la marca
Y en gran número es uno de los colores más populares en los logotipos de las multinacionales influyentes, así como en las redes sociales.
- Tecnología: Samsung, Intel, HP, Siemens, Blu-Ray, Panasonic, HP
- Social: Facebook, Twitter, Linkedin
- Bancos: Goldman Sachs, Bank of America, American Express, Barclays
VERDE
Aunque se le conoce como el color del dinero, no se presenta como el color con mayor impacto en la lista: Pero ciertamente no debe ser ignorado:
- bienestar y salud
- paz e inspiración
- vínculo con la naturaleza
Es un patrón ambivalente, en el que por un lado se tiene la apariencia de relajación y naturaleza, mientras que por otro lado se tiene la apariencia de poder, finanzas y dinero. Sin embargo, se puede decir que en general su calidad es:
transmite una sensación de relajación y salud, tanto física como social
El verde en las empresas.
- Alimentación: Whole Foods, Starbucks, Heineken, Perrier, Monster
- Enlaces a la naturaleza: Animal Channel, Land Rover, Roots Canada
- Negocio: Android, Bp Oil, Holiday Inn, Spotify, XBox
NARANJA
Para concluir la rueda de colores volvemos a un patrón emocional:
- entusiasmo y creatividad
- Valor y confianza
- energía y diversión
Y al igual que su hermano rojo, jugó un papel clave en el aspecto de compromiso del cliente, teniendo la calidad de:
atrae la atención y crea instintos de compra, a menudo asociados a precios baratos
Naranja en las empresas.
- Ahorro: Payless, Amazon, Easyjet
- Energía y diversión: Fanta, Nickelodeon, JBL, Harley Davidson
Colores que no son colores: Blanco y negro
Aunque no están presentes en la rueda como ningún color por definición, son fundamentales en los negocios de hoy en día
NEGRO
Para algunos puede parecer triste y sombrío, pero a menudo el efecto es de gran fuerza:
- lujo y potencia
- elegancia y sabor
- Sofisticado y autoritario
Con este color queda claro dónde impactará la calidad en el cliente:
sensación de precisión y seriedad, tiene un impacto particular en el encanto
Y así es como la mayoría de las marcas están en la tendencia del lujo y la moda.
- Lujo y Moda: Chanel, Rolls Royce, Under Armour, Yves Saint Laurent, Armani, Hugo Boss
BLANCO/PLATA
Concluimos con dos colores estrechamente relacionados en términos de impacto y sensaciones:
- inocencia y pureza
- simplicidad y neutralidad
- Modernidad, lógica y futuro
Y especialmente para este último punto, así es como la calidad de estos colores, y especialmente la plata, se vuelve:
transmite lógica y perfección, a menudo asociada a factores de un lujo tecnológico y futurista
Blanco y plata en las empresas.
- Tecnología: Apple, Sony, Bosch, Microsoft
- Automotriz: Tesla, Mercedes Benz, Toyota, Mini
- Lujo: Burberry, Cartier, Prada, Lancome
Ahora ya sabe cómo se perciben los colores en la mente del cliente.
Y como siempre, la mejor manera es ponerse en el lugar de un comprador e imaginar sus sentimientos.
Continuamos en la parte 2 para averiguar cómo aplicar estos patrones a una estrategia de diseño.
