En el animado e impredecible panorama político argentino, la figura de Javier Milei emerge con fuerza, catalizando la atención tanto de los medios como de la opinión pública.
Con las elecciones presidenciales acercándose, analizar la reputación online de este controvertido candidato se vuelve esencial para comprender no sólo su ascenso político, sino también la evolución del diálogo político en Argentina.
En una era donde la presencia digital es tan influyente como las apariciones públicas tradicionales, explorar la reputación online de Javier Milei ofrece ideas significativas sobre la interacción entre la política, los medios y la sociedad en la Argentina contemporánea.
Índice
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El contexto: las elecciones en Argentina
Las elecciones presidenciales en Argentina fueron un evento significativo para la política nacional, poniendo de relieve la tensión entre tradición e innovación.
En este contexto, el peronismo y el kirchnerismo, los movimientos históricos del país, continuaron ejerciendo una influencia importante.
Estos movimientos, arraigados en la cultura política argentina de los últimos dos siglos, se caracterizan por las intervenciones estatales en la economía y un fuerte componente social.
Sin embargo, a lo largo de los años, se han enfrentado a un creciente descontento por los desafíos económicos y una percepción de estancamiento político.
Sobre todo, el kirchnerismo, que se ha convertido en sinónimo del declive económico que acompaña a Argentina y su reputación financiera a nivel global.
En este panorama, figuras emergentes como Javier Milei han comenzado a ganar popularidad, representando una franja del electorado cansado de las promesas habituales y ansioso por un cambio radical.
Milei, con su enfoque libertario, ha desafiado abiertamente las normas y políticas tradicionales, atrayendo a un electorado diverso, especialmente entre los jóvenes y los partidarios de una economía de mercado más liberal.
El resultado de la primera vuelta electoral: Javier Milei en la segunda vuelta contra Sergio Massa
En el resultado final de la primera vuelta electoral, celebrada el 22 de octubre de 2023, venció Sergio Massa, representante de Unión por la Patria (UP), con el 36,68% de los votos.
En segundo lugar, inesperadamente respecto a las PASO de agosto, quedó Javier Milei con La Libertad Avanza (LLA) con el 29,98% de los votos.
La lista del expresidente Macri, Juntos por el Cambio (JxC), ocupa el tercer lugar, con la candidata Patricia Bullrich, que recoge el 23,83% de los votos.
De los senadores nacionales, las 3 bancas disponibles se reparten entre Unión por la Patria (2) y Juntos por el Cambio (1).
En cuanto a los diputados a nivel nacional, la situación es más variada: 16 escaños en UP, 9 en JxC y 9 en el LLA de Milei.
El último escaño fue otorgado al Frente de Izquierda y de Trabajadores – Unidad.
La participación en las elecciones es la segunda más baja de la historia, con sólo el 79,14%.
¿Quién es Javier Milei?
Nacido en los años 70, Javier Milei es una figura controvertida y polarizadora que ingresó a la política con un estilo directo y descarado, ciertamente exagerado.
Político, economista, escritor, docente y locutor de radio asimilado a las figuras de Donald Trump y Jair Bolsonaro, señala con el dedo el socialismo y cualquier tipo de justicia social.
En las PASO (Primarias, Abiertas, Simultáneas, Obligatorias) celebradas a mediados de agosto, Javier Milei alcanzó el primer lugar al ganar el 30% de los electores, contra el 21% de Massa y el 17% de Bullrich.
Su carrera comenzó en el campo de la economía, donde destacó por su abierta crítica al keynesianismo y su preferencia por las teorías económicas de las escuelas libertarias y austriacas.
Milei utilizó su experiencia y exposición como economista y comentarista de televisión para construir su plataforma política.
Se define a sí mismo como anarcocapitalista y ultraliberal y sobre estos pilares ha plasmado los puntos fundamentales de su campaña política.
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Opositor de kirchneristas y colectivistas, propone la abolición del banco central argentino y la dolarización de la economía nacional para lograr la ardua tarea de reducir la deuda pública.
“El Estado no es la solución, el Estado es el problema”, dice en este vídeo publicado en TikTok en el que explica su plan de gobierno que incluye la eliminación de la mayoría de los ministerios argentinos, que pasarían de 18 a 8.
El adversario de Milei: Sergio Massa
Sergio Massa, por el contrario, se ha consolidado en el imaginario colectivo y en el discurso de Javier Milei como el candidato del establishment.
Nacido en el 72, su carrera política se caracterizó por una serie de roles clave en el gobierno argentino, donde demostró capacidad para navegar hábilmente en el complejo panorama político del país.
A diferencia de Milei, que ingresó a la política con la elección como diputado nacional en 2021, Massa es un veterano: su carrera comenzó oficialmente en 1999, cuando fue elegido diputado por la provincia de Buenos Aires.
Candidato a las elecciones presidenciales de 2015 con el Frente Renovador que él mismo fundó, ocupó el tercer lugar con un 21,39% y, en las posteriores elecciones de 2019, se reencontró con los peronistas en la coalición del Frente de Todos.
Desde 2019 es presidente de la Cámara de Diputados de la Nación Argentina y en 2022 fue designado ministro de Economía en el gobierno de Alberto Fernández, en un último intento por gestionar la difícil crisis económica que atraviesa el país.
Massa propuso un enfoque que se aleja de las políticas populistas y más radicales, centrándose en un equilibrio entre reformas económicas y medidas de protección social.
Su programa enfatizó la importancia de una economía estable, con mayor énfasis en la lucha contra la corrupción y el fortalecimiento de las instituciones democráticas.
Segunda vuelta de votaciones: Milei vs Massa
La segunda vuelta entre Javier Milei y Sergio Massa es representada por los medios y por los propios dos oponentes como un antes y un después en la política argentina.
Los resultados de la primera vuelta de las elecciones mostraron una clara división entre las propuestas radicales de Milei y el enfoque más moderado e institucional de Massa.
Según Javier Milei, esto se traduce en una elección entre “libertad o casta”, donde la casta está evidentemente representada por Massa y sus vínculos con el establishment, desde Cristina de Kirchner hasta el presidente Fernández.
Sin embargo, en un contexto de alta polarización política, las alianzas y estrategias de los dos candidatos están desempeñando ahora un papel crucial.
Para contrarrestar la confirmación del frente kirchnerista, Milei recibió el apoyo de Patricia Bullrich y del expresidente Mauricio Macri.
En las declaraciones posteriores a la primera vuelta electoral, de la que Bullrich sale como la gran derrotada en tercer lugar, los políticos reiteran la necesidad de apoyar el cambio a cualquier precio.
Sin embargo, estas posiciones están teniendo un efecto adverso en la reputación digital de Milei.
El fundador de Libertad Avanza, de hecho, tendrá que lidiar con esa porción de votantes de Milei que apoyaron incondicionalmente la lucha contra la casta y los políticos corruptos, incluyendo en este grupo a todos aquellos que habían tenido alguna experiencia política previa.
Por otro lado, Massa pretendía consolidar su apoyo entre los centristas y los votantes de mayor edad, más preocupados por la estabilidad económica y social.
La estrategia comunicativa de Milei
Javier Milei, con su estilo de comunicación único y a menudo provocativo, ha sacudido el panorama político argentino.
Su enfoque de comunicación está claramente segmentado entre su presencia online y sus estrategias offline.
Esta dualidad refleja una profunda comprensión de su electorado y un uso calibrado de diferentes canales para maximizar el impacto de su mensaje.
En ambos casos, la comunicación de Milei destacó por su agresividad y estilo directo, utilizando a menudo una retórica incendiaria para llamar la atención sobre sus puntos clave, el opuesto de políticos como Pedro Sánchez.
Sin embargo, en esta segunda fase de las elecciones, el tono vira decididamente hacia un estilo más tranquilo, encaminado a involucrar también a los sectores más moderados que apoyaron a Bullrich.
Javier Milei ha vencido ya online
La campaña de marketing político implementada por Javier Milei ha tenido resultados innegables.
Su uso estratégico de las redes sociales ha desempeñado un papel fundamental en la creación y el mantenimiento de un gran número de seguidores, especialmente entre los votantes más jóvenes y conectados digitalmente.
Por ello, Instagram y TikTok fueron las dos plataformas más utilizadas para transmitir el mensaje de ruptura de Milei con el actual sistema político.
ReputationUP, con su equipo de expertos en todos los ámbitos de la gestión de la reputación online, siempre ha insistido en este aspecto.
El uso de este formato por parte del candidato se distingue por algunos elementos clave:
- Interacción directa: Milei utiliza las redes sociales para comunicarse directamente con sus seguidores, respondiendo comentarios y compartiendo contenido que resalta su personalidad y la imagen de león que él mismo siempre reitera.
Esto crea una sensación de conexión personal e inmediata entre él y sus seguidores;
- Contenido viral: mediante el uso de memes, vídeos y publicaciones provocativas, Milei genera contenido que fácilmente se vuelve viral.
Esto no sólo difunde su mensaje, sino que fortalece su imagen de político antisistema y disruptivo, que ha logrado grandes avances especialmente entre los más jóvenes;
- Lenguaje claro y directo: la imagen de todo lo que aparece en las redes sociales de Milei debe ir acompañada de un lenguaje sencillo y muchas veces injurioso, fácil de entender, con muchas frases memorables.
Esta elección demuestra la voluntad de llegar a todos, con lemas que también se viralizan, como “Viva la libertad, carajo”.
La estrategia, en general, se centra mucho en crear cercanía entre el político y el pueblo: no hay barreras y eso da la idea de que Javier Milei estará literalmente al lado de los argentinos.
Javier Milei en Instagram
En Instagram, Javier Milei ha acumulado 3,4 millones de seguidores en su cuenta oficial @JavierMilei.
Desde el éxito de la primera vuelta electoral, en apenas 10 días, Milei ha conseguido alrededor de 300.000 seguidores.
Mirando sólo la última semana, queda claro que el tipo de contenido publicado es muy variado:
- Fotos que lo retratan en momentos cruciales de la campaña electoral junto a personas;
- Meme contra el candidato Massa;
- Carteles de las próximas reuniones electorales para la segunda vuelta;
- Vídeo con tono emotivo contra las políticas del kirchnerismo;
- Capturas de pantalla de tweets en su apoyo o citas de periódicos.
Sin embargo, la publicación con más likes (más de 1 millón) es una caricatura que muestra un león sosteniendo un ganso con la bandera argentina.
Es un dibujo que celebra el apoyo de Bullrich a Milei: el león Milei toma a Bullrich (y a todos los demás antikirchneristas) bajo su protección, para conducir a Argentina hacia una nueva era de prosperidad.
Milei tomó la gran cantidad de me gusta como el apoyo de los votantes a este respaldo.
Cuando, durante una entrevista reciente, le señalaron que los me gusta no necesariamente corresponden a los votos, Milei responde que está seguro de que los argentinos entenderán la urgencia de esta alianza como la única medida capaz de derrotar al kirchnerismo.
Javier Milei en TikTok
La estrategia de Javier Milei en TikTok demuestra la grandeza y la importancia de integrar estas nuevas plataformas en cualquier estrategia política.
Con 1,5 millones de seguidores y 13 millones de likes, la cuenta oficial @javiermileii es un fenómeno social.
Vídeos cortos, mirando directamente a la cámara, algunas frases muy incisivas a menudo como respuesta a una pregunta directa.
La estrategia social resulta complementaria a la offline: el personaje de Milei ya existe y sus características, tal como están, son perfectas para ser utilizadas en las redes sociales para conquistar una gran audiencia.
Sin embargo, además del perfil oficial, la campaña de comunicación de Milei también contó con una segunda cuenta: @elpelucamilei.
Con 2,4 millones de seguidores y 44,7 millones de me gusta, este perfil se utiliza para fortalecer la imagen online de Milei y atraer a su audiencia digital mediante la difusión de vídeos menos oficiales, pero más impactantes.
Se trata de vídeos cortos en los que se destaca la parte más dura de Milei.
Detrás de esta estrategia, propuesta también en Instagram (pero con menos seguidores), hay un equipo de gente muy joven liderada por el influencer Iñaki Gutiérrez, de 22 años, que ya había colaborado con Macri y Bullrich.
Javier Milei offline: la estrategia en la clásica campaña electoral
En sus actividades offline, Milei adopta un enfoque similar al offline, al que añade las clásicas fases de una campaña presencial.
Las características de esta estrategia son:
- Eventos y reuniones públicas: Milei participa activamente en eventos en los que puede interactuar directamente con el público.
Estos eventos a menudo se caracterizan por discursos apasionados que resaltan su carisma y habilidades de oratoria, alentando a sus seguidores con cánticos y consignas en el estadio;
- Enfoque populista: en el terreno, Milei adopta un estilo populista, tratando de crear una conexión emocional con la gente común.
Su retórica en los discursos públicos suele centrarse en los desafíos cotidianos de los argentinos, desde la lucha contra la pobreza y la inflación hasta la crítica a las élites políticas;
- Medios tradicionales: Milei no duda en utilizar los medios tradicionales para llegar a una audiencia más amplia.
Sus apariciones en entrevistas de radio y televisión le permiten llegar a sectores del electorado que tal vez no estén activos en línea, particularmente las generaciones mayores.
La estrategia comunicativa de Javier Milei muestra claramente cómo el político ha sabido aprovechar los canales tanto digitales como tradicionales para construir y mantener una sólida base de seguidores, alimentando constantemente su buena reputación y visibilidad.
Diferencia entre la comunicación de Milei y la de Massa
Comparado con su oponente Massa, Javier Milei adopta un estilo completamente diferente que se puede resumir en estos puntos:
- Enfoque retórico:
Milei adopta un lenguaje provocativo, destinado a provocar reacciones fuertes; Massa prefiere un tono más sobrio y diplomático;
- Presencia en redes sociales:
Milei utiliza intensamente las redes sociales para difundir su mensaje y crear una relación directa con sus seguidores.
Massa, por otro lado, tiene un enfoque más institucional y mesurado en el uso de las redes sociales;
- Mensajes políticos:
Los mensajes de Milei se centran en la necesidad de un cambio radical y una crítica feroz al establishment político.
Massa, por el contrario, apuesta por la continuidad, la estabilidad y la experiencia;
- Focus sobre los temas:
Milei se centra más en cuestiones económicas, como la reducción de la deuda pública y la liberalización de los mercados.
Massa, en cambio, enfatiza una gama más amplia de temas, incluidas las políticas de seguridad y bienestar social.
Básicamente, las diferencias de enfoque corresponden a las diferencias de visión y enfoque político.
Análisis
Para el monitoreo de reputación online de Javier Milei, el análisis de ReputationUP se centró en las fechas del 27 de octubre al 3 de noviembre, en el periodo posterior a la primera vuelta electoral.
Los parámetros examinados son los siguientes:
- Resultados en el tiempo;
- Análisis de sentimiento;
- Emociones;
- Tendencias.
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ReputationUP utiliza el software de monitoreo de reputación, RepUP Monitoring Tool, que analiza todo lo que se dice online en tiempo real, combinando Big Data e Inteligencia Artificial.
Resultados en el tiempo
En el periodo seleccionado, las menciones online de Javier Milei pasaron de 6,12 millones a 3,17 millones, una disminución del 48%.
Tras el boom de menciones tras la primera vuelta electoral, la presencia online disminuyó, inversamente proporcional a las publicaciones realizadas por Milei en las redes sociales.
Estas, de hecho, se han intensificado en los últimos días, al igual que la presencia televisiva.
Como era de esperar, se están jugando las últimas cartas antes del inicio de la última vuelta electoral para reunir el mayor número de seguidores.
Keywords relacionadas
Entre las palabras clave más presentes en la red se encuentran las que caracterizaron la campaña política de Javier Milei:
- Empleos, por la crisis del empleo en Argentina;
- Gobierno de delincuentes, que es como llama Milei a sus opositores actualmente en el poder;
- La falta de combustible que enfrentan los ciudadanos debido a las medidas de protección decididas por Massa y Fernández;
- Argentinos de bien, como se refiere Milei a su electorado, diferenciándose de los delincuentes.
Como se puede observar en el gráfico, las mismas palabras clave tienen significados positivos y negativos.
Esto se debe a que los mismos temas también son contestados por los opositores de Milei, para atacar al candidato y desacreditar sus posiciones.
Sentimiento
El análisis de sentimiento calcula el porcentaje de sentimiento, positivo o negativo, generado por los usuarios en las redes sociales.
Para Javier Milei prevalece un sentimiento negativo que afecta al 29,1% de las menciones.
El sentimiento positivo, sin embargo, se sitúa en torno al 7,3%.
Estos datos, en cualquier otro análisis, indicarían un fuerte daño reputacional.
En el caso de Milei, no se aplica este argumento ya que desde un principio ha utilizado esa “mala reputación” para impulsar su discurso político.
Emociones
Lo dicho sobre el sentimiento se aplica en el análisis de las emociones.
De hecho, en el siguiente gráfico, se observa cómo el sentimiento predominante entre los espectadores es el cariño, seguido del enfado y la tristeza.
En general, estos datos pueden leerse como una expresión de apoyo a Milei.
De hecho, incluso la ira se remonta a un sentimiento que Milei genera en respuesta a temas clave de su campaña.
Por lo tanto, según lo discutido hasta el momento, los argentinos no están enfadados con Milei, al contrario, ha despertado en ellos un enfado que quiere canalizar hacia un voto contra la casta.
Conclusiones
El Centro de Estudios ReputationUP realizó un análisis detallado sobre la reputación online de Javier Milei, candidato a la presidencia de Argentina.
De este análisis se pueden extraer las siguientes conclusiones:
- Javier Milei presume de una presencia online significativamente superior a sus oponentes directos Massa y Bullrich;
- Las menciones online de Javier Milei pasaron de 6,12 millones a 3,17 millones, una disminución del 48%;
- Entre las palabras clave más presentes en internet se encuentran todas aquellas que caracterizaron la campaña política de Javier Milei;
- Para Javier Milei prevalece un sentimiento negativo que afecta al 29,1% de las menciones;
- El sentimiento positivo, sin embargo, se sitúa en torno al 7,3%;
- Predomina el sentimiento de cariño, seguido del enfado y la tristeza.
Las controvertidas posiciones políticas de Javier Milei hacen difícil definir su reputación online en términos de aspectos positivos y negativos.
Por otro lado, es innegable su presencia masiva en las redes sociales.
Esto, como siempre han sostenido los expertos de ReputationUP, demuestra la necesidad cada vez más actual de incluir estos medios dentro de una campaña política.
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