¿Qué es SEM y cuáles son sus características? Cómo se crea una estrategia y cuáles son los beneficios para las marcas y los sitios web.
Índice
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¿Qué es el SEM?
SEM es un término de marketing que significa Search Engine Marketing o marketing de motores de búsqueda.
SEM incluye dos tipos principales de estrategias, Search Engine Optimization (SEO) y Paid Search Advertising (PSA), que van de la mano en la creación de campañas.
El objetivo principal es generar tráfico para el sitio web o el producto del anunciante.
Esta finalidad se puede lograr de varias maneras, que incluyen:
- Publicidad de búsqueda pagada (PSA);
- Optimización de motores de búsqueda (SEO);
- Marketing de contenidos;
- Marketing de Redes Sociales (SMM);
- Email marketing;
- Marketing de influencers.
La publicidad pagada, que es solo una de las técnicas SEM, se utiliza para colocar anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y las redes sociales.
Según lo informado por Techjury, los anuncios pagados tienen un ROI del 200%.
En resumen, SEM amplía lo que se puede lograr mediante el marketing online tradicional con formas nuevas de crear visibilidad y reconocimiento para un sitio web.
¿Qué significa SEM en marketing?
Con la aparición de Google Adwords, Facebook Ads y otras plataformas, SEM se ha convertido en una estrategia de marketing que cada vez más marcas utilizan para mejorar su reputación online.
Es una forma de comercializar productos y servicios a través de Internet y llegar a clientes y consumidores potenciales.
Mucha gente confunde SEM con SEO porque ambos usan palabras clave y los motores de búsqueda para promocionar su negocio.
Sin embargo, hay una diferencia fundamental entre los dos:
- SEM se enfoca en dirigir tráfico de fuentes no orgánicas como redes sociales o sitios web como Facebook o Google Adwords;
- Mientras que el SEO se centra en generar tráfico de fuentes orgánicas como las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
SEM también se conoce como “búsqueda pagada”.
Las herramientas SEM han pasado del análisis exclusivo de palabras clave al uso de influencers y bloggers que tienen el mayor alcance para cada palabra clave.
El mercado, sin embargo, está destinado a expandirse tocando también el metaverso.
Mientras tanto, según el estudio realizado por HubSpot, el marketing de influencers es el primer mercado emergente entre las tendencias de 2022.
Instagram, YouTube y Facebook son las 3 plataformas más utilizadas por los especialistas en marketing en 2022.
¿Para qué sirve?
El objetivo principal de SEM es aumentar la visibilidad de una marca.
Para comenzar, debes encontrar las palabras clave que sean más relevantes para un tema o nicho de usuarios en particular.
De esta manera, tu marca podrá posicionarse más alto en las SERP y, en consecuencia, aumentarás tu visibilidad online.
Paralelamente, esto servirá para mejorar la reputación digital de tu empresa.
De hecho, las principales herramientas utilizadas en SEM son:
- Keyword Research;
- Content Marketing;
- Links Building.
Los anunciantes de motores de búsqueda ofertan por las palabras clave que quieren que aparezca en su anuncio cuando alguien los busca.
El sistema es similar a una subasta y el precio que se paga al final es proporcional a las veces que un usuario hace clic en tu anuncio.
Una estrategia SEM implica el uso de programas de publicidad de pago por clic como Google AdWords, Bing Ads y Facebook Ads.
Para ello, un equipo SEM debe estar compuesto por profesionales del marketing y expertos técnicos especializados en marketing digital.
Nuestro equipo de ReputationUP se diferencia de la competencia porque, además de incluir esta área, también está formado por expertos en gestionar todo el embudo reputacional.
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Estadísticas SEM
El informe sobre el impacto económico de Google en 2021 demuestra cómo las herramientas de Google Search (Google Play, Google Cloud, YouTube y Google) han afectado a la facturación de las empresas estadounidenses.
Se trata de un aporte de 617 mil millones de dólares de la actividad económica.
Del informe de Hubspot ya mencionado, surge una visión clara sobre esta disciplina:
“En 2022, teniendo en cuenta que los especialistas en marketing se encuentran con el público independientemente de donde estén, son cada vez más activos en las páginas de los creadores individuales. El marketing de influencers seguirá creciendo, los especialistas en marketing deben invertir en vídeos de formato corto y las auditorías de contenido deben ser parte de la estrategia de cada organización de marketing“.
Entrando en detalle, se pueden extrapolar algunos números interesantes.
El 83% de los especialistas en marketing cree que es más efectivo crear contenido de calidad pero con menos frecuencia.
Esto también se debe al hecho de que el 57% de los usuarios de dispositivos móviles y el 53% de los usuarios de ordenadores no hacen clic en el contenido patrocinado.
El desafío para quienes trabajan en el campo SEM es poder revertir esta tendencia.
Para ello, se está prestando mucha atención al marketing en redes sociales y al marketing de influencers: el 80% de las marcas utilizan el patrocinio en las plataformas sociales.
Entre estos, Facebook Ads es el más utilizado, mientras que el 20% de los especialistas en marketing están invirtiendo en Twitter Spaces.
Otro aspecto en el que están invirtiendo las empresas que apuestan por SEM es el email marketing.
Como muestran los datos recopilados por Litmus, alrededor del 37% de las empresas ha aumentado su presupuesto de correo electrónico.
Sólo el 1,3% piensa en acotar el presupuesto.
¿Cuáles son las características del SEM?
SEM es una herramienta poderosa que se puede utilizar en una campaña de gestión de la reputación online.
De hecho, algunas de las características del SEM son las siguientes:
- Se basa en un poderoso algoritmo capaz de analizar y comprender el nicho al que se dirige;
- Puede generar contenido para cualquier palabra clave, tema o frase;
- El contenido también es muy compatible con SEO, lo que significa que tu sitio web ocupará un lugar más alto en los rankings de los motores de búsqueda.
Otra cualidad del contenido es que sea muy legible.
Según lo informado por VisibleThread, la tasa de rebote promedio debido al factor de legibilidad está entre el 41% y 50%.
Un contenido más legible aumenta las posibilidades de compartir en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn.
¿Qué puedes lograr con SEM?
Los resultados que puede lograr con SEM son numerosos.
Algunos de ellos son:
- Aumento en el número de visitantes y tráfico del sitio web;
- Clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que se traduce en una mayor visibilidad;
- Incremento del número de conversiones en el sitio web;
- Backlinks más altos y de mejor calidad de sitios web y dominios de alta autoridad;
- Más conversiones de ventas en el sitio web;
- Un valor promedio de pedido (AOV) más alto por cada venta;
- Mayor conocimiento de la marca.
Como muestran los datos de Techjury antes mencionados, los anuncios patrocinados pueden aumentar el conocimiento de la marca en un 80%.
Al usar una buena estrategia SEM, el algoritmo de Google reconocerá y recompensará tu sitio web por brindar contenido valioso y relevante.
Esto corresponderá a una mejor clasificación en la SERP.
Ventajas del SEM para marcas y webs
Ya has visto que el SEM tiene como objetivo hacer que tu sitio web tenga una clasificación más alta en la SERP.
Entre las ventajas de utilizar esta estrategia, considera las siguientes:
- Ayuda a aumentar el tráfico del sitio;
- Aumenta el número de contactos y ventas;
- Puede ayudarte a obtener más tráfico orgánico de los motores de búsqueda;
- Obtén más acciones en las redes sociales.
Los clics, las conversiones y los ingresos son tres de las métricas más importantes para los propietarios de negocios cuando analizan el marketing de motores de búsqueda.
Ten en cuenta que, en la mayoría de los casos, los anuncios se muestran en función de la relevancia, el costo por clic y el costo por participación.
¿Cuál es la función principal del SEM?
La función principal de SEM es generar tráfico a un sitio web mediante la orientación de palabras clave y frases específicas.
Esta estrategia incluye el uso de técnicas de SEO y PPC, así que también considera:
- Comentarios en el blog;
- Envío de artículos y comunicados de prensa;
- Mensajes en los foros;
- Guest blog.
SEM afecta a la reputación corporativa porque es capaz de generar ingresos mediante el uso de publicidad pagada.
El éxito de SEM, de hecho, se puede medir según su capacidad para generar beneficios para la marca.
Frente a las estrategias de marketing SEM en redes sociales, los objetivos más buscados son:
- Aumentar el conocimiento de la marca/llegar a nuevas audiencias, con un 39%;
- Acelerar las relaciones con los clientes/aumenta la lealtad hacia la marca en un 33%;
- Mejorar la atención y fidelización de los clientes, con un 32%;
- Aumentar las ventas, para el 31% de los encuestados;
- Dirigir el tráfico al sitio web, para el 26%;
- Patrocinar productos/servicios, con un 25%.
El informe de HubSpot muestra el cambio porcentual en comparación con 2021, con una fuerte inversión de tendencia.
Como se puede apreciar en el gráfico, de hecho, en 2021 destaca el uso del marketing en redes sociales para el patrocinio de productos y servicios.
¿Cómo funciona el posicionamiento SEM en marketing digital?
Para asegurarte de que el SEM funcione mejor, primero debes trabajar en tu sitio desde una perspectiva SEO.
Al mismo tiempo, también debes considerar técnicas de neuromarketing, para “entrar en la mente” de tus potenciales clientes.
Los pasos a tener en cuenta son los siguientes:
- El primer paso en el posicionamiento SEM es identificar las palabras clave para las que deseas clasificar y luego crear contenido que contenga estas palabras clave;
- En el siguiente paso, debes optimizar tu sitio a través del contenido correcto, enlaces, meta descripciones, etc.;
- Finalmente, deberás crear anuncios orientados a esas palabras clave para que cuando alguien las busque, vea tu anuncio.
Teniendo en cuenta que SEM implica una inversión económica, es importante pensar bien a qué palabras clave apuntar.
Al elegir palabras clave, por lo tanto, no te dirijas sólo a aquellas que tienen el área de captación más grande, sino también a aquellas con una cola ancha.
Estas palabras clave, de hecho, al ser más específicas, pueden ayudarte a llegar exactamente a tu público objetivo, por lo tanto, a tus clientes potenciales reales.
¿Qué necesitas para el posicionamiento SEM?
Hay muchos factores que intervienen en el posicionamiento SEM y no se trata solo de tener un sitio web optimizado:
- Contenido de calidad: el contenido que aparece en tu sitio debe estar relacionado con tu negocio y ser coherente con tu público objetivo en estilo.
En este contexto, la presencia de un blog es muy útil, lo que te permite trabajar muchas palabras clave y llegar a una audiencia amplia.
Según First Site Guide, hay más de 572 millones de blogs online y el 77% de los usuarios de Internet los leen;
- Diseño de sitio web único, llamativo y fácil de usar: crea un sitio web que tenga imágenes y secciones fáciles de navegar. Es muy importante conocer cómo construir la web perfecta para el éxito de tu marca;
- Una marca y un dominio de sitio web autorizados: el dominio web debe contener el nombre de la marca para que sea más accesible;
- Enlaces internos y externos relevantes;
- Buena presencia online: no solo el blog y la página web de la marca, sino también tu presencia en redes sociales y buscadores distintos a Google.
Las redes sociales son un escaparate fundamental para tu marca; por ello, uno de los aspectos a tener en cuenta en este sentido es la gestión de las reseñas negativas;
- Backlinks relevantes que apuntan a su sitio web: la mejor manera de obtener backlinks es pensar en lo que podría faltar en tu sitio web para que otras personas quieran vincularlo;
- Finalmente, es de vital importancia posicionar bien y de manera consistente los anuncios patrocinados.
No cometas el error de pensar solo en el aspecto de la publicidad patrocinada, pues todos estos aspectos son importantes para lograr el objetivo.
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¿Cómo se implementa una estrategia SEM?
El posicionamiento SEM es una forma común para que las empresas publiciten sus productos y servicios.
Es un paso importante en el proceso de marketing.
Lo primero que tienes que hacer es averiguar qué tipo de campaña SEM necesitas, porque hay dos tipos:
- Pago por clic (PPC): te permite ofertar por palabras clave que es probable que las personas busquen en Google, Yahoo o Bing.
Se te cobrará una cantidad cada vez que alguien haga clic en tu anuncio y visite tu sitio web;
- Anuncios display: aparecen en la parte superior o lateral de una página web cuando alguien busca algo relacionado con tu negocio.
Se muestran junto a los resultados orgánicos y no se facturan por clic.
Considera que, además, de los anuncios de texto, también puedes confiar en los anuncios gráficos y de vídeo.
Una vez que los anuncios están configurados y en ejecución, los especialistas en marketing realizarán un seguimiento de tu rendimiento para optimizar la campaña a lo largo del tiempo.
Una manera fácil de rastrear tu marca es configurar las Alertas de Google.
El objetivo del proceso SEM es aumentar las conversiones y reducir al máximo el costo por conversión.
Hay muchos factores que deben tenerse en cuenta al implementar una estrategia SEM, incluidas las palabras clave, el contenido y la redacción.
Como se lee en un artículo de Growth Badger, los bloggers que ganan más de $50,000 al año tienen 4.3 veces más probabilidades de realizar una investigación de palabras clave.
La calidad del contenido se considera el factor de éxito más importante entre todos los bloggers.
Para producir contenido de alta calidad para SEM, es importante comprender qué quieren tus clientes y cómo lo quieren.
Esto te ayudará a crear contenido acorde con tu público objetivo, sin desperdiciar energía.
¿Cómo funciona una campaña SEM?
SEM utiliza principalmente publicidad dirigida para generar clientes potenciales y ventas.
Cada campaña SEM tiene sus componentes específicos en función de cuál sea su objetivo, pero en cualquier caso se pueden identificar algunos puntos en común:
- Elige el buscador en el que quieres centrar tus esfuerzos;
- Haz un análisis de las palabras clave que tu público objetivo usa y busca online.
Solo así podrás elegir las palabras clave en las que invertir para publicidad y patrocinio;
- Establece el presupuesto a gastar en publicidad cada mes y las plataformas en las que quieres invertir;
- Crea un texto del anuncio, que será lo que aparecerá en tu página de destino cuando alguien haga clic en tu anuncio desde la página de resultados de búsqueda.
Este último paso es muy importante, porque asegura que la búsqueda de Google se convierta en un clic en tu página y, posteriormente, en un cliente potencial para tu negocio.
Según un estudio de SEMrush, el 25,6% de todas las búsquedas realizadas en Google producen resultados de cero clics.
Hay que decir, sin embargo, que los datos pueden variar mucho según las distintas fuentes.
¿Cómo hacer una buena campaña SEM?
Las campañas SEM no son como otras campañas de marketing.
De hecho, estas son efectivas sólo si se construyen como un proceso a largo plazo, acompañado de una optimización constante.
Ciertamente, los importes destinados a la campaña pueden variar, más o menos elevados en función de las necesidades.
A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo se puede utilizar SEM en tu estrategia de marketing:
- Buscando nichos de mercado objetivo:
Puedes crear una nueva página con la palabra clave que deseas orientar e intentar clasificarla, que es el uso más común de SEM.
Si tu página ya se clasifica bien, puedes intentar orientar palabras clave más específicas. - Creando un directorio:
Este tipo de página está indexada con más autoridad que otras páginas de tu sitio web y, por eso, puede ayudar a la clasificación.
- Automatizando tu email marketing:
Crea un formulario de membresía universal que puedas usar en todos tus sitios web, correos electrónicos y anuncios para capturar las direcciones de correo electrónico de los usuarios.
De esta manera puedes enviar el material de marketing apropiado para cada visitante. - Monitoreando a tus competidores:
El éxito de tu campaña también se basa en el análisis de mercado, estudiando las estrategias de tus oponentes.
De cualquier manera, una buena campaña SEM comienza con una auditoría de tu sitio web: revisa el sitio para identificar las áreas de interés más importantes.
Una vez realizado este paso, puedes utilizar la información para realizar cambios que ayudarán a aumentar el rendimiento de tu campaña.
Otro punto clave para una buena campaña es dirigirse con precisión al público objetivo.
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¿Cuánto cuesta el posicionamiento de SEM?
El costo del posicionamiento SEM varía según el tipo de campaña publicitaria, la cantidad de palabras clave y la ubicación geográfica.
Por ejemplo, si una empresa busca anunciarse en América del Norte y tiene 10 palabras clave, tendrá que pagar alrededor de $1 por clic.
Si una empresa busca anunciarse en Sudáfrica y tiene 10 palabras clave, tendrá que pagar alrededor de $0,10 por clic.
Esto corresponde a una ganancia proporcional.
Como se indica en las FAQ del informe de impacto económico de Google:
“El valor que disfrutan los anunciantes es entre 2 y 2,3 veces su inversión total en Google Ads. Usamos el extremo inferior de la estimación para ser conservadores”.
¿Cómo se paga el SEM?
La búsqueda pagada es una forma de publicidad que utiliza listados pagados en las páginas web de un motor de búsqueda para dar visibilidad a una empresa.
Los anuncios vienen en forma de texto y aparecen como enlaces patrocinados o anuncios de CPC.
Como se explica en el blog oficial de Google, existen cuatro modelos de costos para los anuncios:
CPA: coste por adquisición El CPA representa cuánto paga cada vez que un usuario, después de hacer clic en un anuncio, ingresa a un sitio y completa acciones configuradas como conversiones.
CPC: costo por clic Con este modelo, solo paga por los clics en los anuncios realmente realizados, por lo que es útil si desea aumentar el tráfico a su sitio.
CPM: costo por cada mil impresiones Ideal para aumentar el conocimiento de la marca, en este caso mil es la unidad de medida sobre la que se calcula el coste para el anunciante.
CPV: costo por vista Finalmente, para las campañas de vídeo, se requiere el pago por cada vista del anuncio.
Aumentar la exposición a través de la publicidad SEM se está convirtiendo en una parte importante del marketing online.
Es importante tener en cuenta los 4 parámetros para obtener una imagen completa de la campaña.
¿Cómo se paga el SEO?
El SEO es un proceso complicado que tiene muchas más variables que el SEM.
Lo más importante a recordar es que se necesita tiempo y paciencia.
Hay muchas formas de pagar el SEO, pero la más habitual es a través de una agencia profesional como ReputationUP, especializada tanto en marketing digital como en la eliminación de contenidos dañinos.
Para aquellos que lo hacen por su cuenta, el proceso puede ser largo y difícil: se necesita práctica y paciencia para aprender a optimizar un sitio web y obtener el máximo éxito de SEO.
Con el auge del marketing digital, el SEO se ha vuelto más complicado, ya que existen muchas tácticas diferentes que las empresas deben conocer y aplicar para tratar de vencer a sus competidores en los rankings de los motores de búsqueda.
La industria del SEO ha cambiado mucho en los últimos años y ahora es más importante que nunca tener una comprensión clara de cómo se paga el SEO.
Para evaluar los costos de SEO, debes considerar qué tipos de estrategias deseas implementar en la campaña.
La optimización on-page, por ejemplo, puede tener un costo muy limitado, mientras que la inversión es superior en la optimización off-page.
En general, una campaña SEO debe ir acompañada de una online reputation management más completa.
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¿Dónde hacer SEM?
El SEM tiene como punto de partida los motores de búsqueda.
A lo largo de los años, las redes sociales y otras plataformas digitales se han sumado a estos, entre ellas:
- Google Adwords;
- Yahoo Search Marketing;
- Anuncios de Bing;
- Facebook Ads;
- LinkedIn Ads;
- Twitter Ads;
- Instagram Ads.
Considera que, según GrowthBadger, Google genera 8 veces más tráfico que todas las redes sociales juntas.
Otra distinción se refiere a la posibilidad de hacer SEM interna o externamente a la empresa.
Algunas empresas prefieren hacer SEM internamente porque controlan más sus campañas; mientras que otros se decantan por trabajar con una agencia especializada.
El SEM interno es una buena opción para las empresas que tienen mucho control sobre su sitio web y quieren mantener ese control mientras trabajan con una agencia.
La desventaja del SEM interno es que puede ser más costoso y requiere más tiempo implementarlo que otras opciones.
SEM externo, por otro lado, es una buena opción para las empresas que no tienen tanto control sobre su sitio web o quieren probar una nueva estrategia sin preocuparse por el costo y la implementación.
Una ventaja de contactar con una agencia externa como ReputationUP es que puedes aprovechar servicios paralelos como el monitoreo de reputación online.
La desventaja del SEM externo es que la implementación puede llevar más tiempo y puede ser menos efectiva que otras opciones.
¿Cómo hacer que un anuncio aparezca en Google?
Los anuncios se utilizan a menudo para promocionar el producto o servicio de una empresa.
Hay tres formas diferentes de hacer que un anuncio aparezca en Google:
- Crear un anuncio en Google AdWords;
- Promocionar tu sitio web a través del motor de búsqueda de Google;
- Promocionar tu sitio web a través de la Red de Display de Google.
Google AdWords es donde se crean los anuncios y luego se colocan en los resultados de búsqueda de Google.
Para que un anuncio aparezca en Google, debes tener una cuenta de Google AdWords.
Una vez que hayas creado tu perfil, todo lo que tienes que hacer es seguir los pasos para crear tu campaña y agregar los detalles de tu anuncio.
En la Red de Display de Google se colocan anuncios en sitios web que forman parte de una red publicitaria para promocionar un producto o servicio.
Como leemos en la misma página, los sitios de la Red de Display cubren más del 90% de los internautas a nivel mundial.
Una forma diferente de hacer que un anuncio aparezca en un sitio web es utilizar el programa Google AdSense.
Los programas funcionan de manera similar, pero cada uno tiene diferentes requisitos y ofrece diferentes tipos de oportunidades publicitarias que puedes utilizar para ganar dinero.
Quizás una técnica menos conocida para posicionar tu marca a través de SEM es publicar un estudio o investigación.
Como muestran los datos recopilados por Mantis Research, el 94% de los especialistas en marketing están convencidos de que publicar investigaciones aumenta la autoridad de la marca.
El 55% de las empresas confirman que utilizan las búsquedas para generar leads.
¿Cómo hacer SEM en Google?
Teniendo en cuenta que Google es el motor de búsqueda más utilizado, es mejor comprender cómo funciona para crear campañas SEM dirigidas y efectivas.
Hay muchas formas diferentes de hacer SEM en Google, lo importante es tener una estrategia clara.
Si deseas obtener tráfico orgánico, la clave es asegurarte de dirigirte a la audiencia correcta con las palabras clave y frases correctas en el texto de tu anuncio.
Sigue estos pasos:
- Encuentra una palabra clave exitosa;
- Crea un grupo de anuncios;
- Configura una campaña de AdWords;
- Usa la palabra clave en anuncios de texto;
- Establece páginas de destino diseñadas específicamente para la palabra clave y optimízalas en consecuencia.
Recuerda que las mejores palabras clave son las menos competitivas y con mayor volumen de búsqueda.
Herramientas SEM
El marketing de motores de búsqueda incluye métodos de pago y otros gratuitos que están en constante evolución.
En el informe Litmus, por ejemplo, muestra que el 33% de los especialistas en marketing utilizan inteligencia artificial en sus campañas.
El 39% planea usarlo en el futuro.
Google te proporciona una serie de plataformas, con diferentes funcionalidades que pueden cubrir diferentes aspectos de SEM:
- Google Ads: la plataforma principal que se utiliza precisamente para la creación y publicación de anuncios en el buscador, desde la cual también se pueden monitorear los resultados;
- Google Analytics: te permite administrar las métricas de tu sitio web y las campañas de marketing en curso;
- Looker Studio: permite crear paneles e informes basados en métricas SEM.
Para trabajar también en otros motores de búsqueda, debes considerar Bing Ads Intelligence, la herramienta de investigación de palabras clave de Microsoft para búsquedas en Yahoo Bing Network.
Otras herramientas fundamentales son:
- SEMrush: existe tanto en la versión gratuita como de pago; ofrece muchas funcionalidades para analizar y planificar estrategias SEO y SEM y controlar a la competencia;
- Ubersuggest: es fundamental para la búsqueda de palabras clave y su posicionamiento en la SERP.
Entre las plataformas sociales mencionamos Facebook Ads por ser la más utilizada.
Sin embargo, cada red social tiene una funcionalidad y modalidad similares de configurar anuncios.
Los anuncios de búsqueda pagados son la forma más conocida de SEM, pero existen otras formas de usar SEM para lograr tus objetivos de marketing.
Como se lee en un estudio de HubSpot, el 53% de los especialistas en marketing de contenido que aprovechan los podcasts y otros contenidos de audio dicen que es el formato más efectivo que usan, a pesar del bajo ROI.
SEM vs SEO
La diferencia entre SEO y SEM es que SEM se basa principalmente en publicidad pagada para generar tráfico para un sitio.
SEO, por otro lado, es el proceso de optimizar un sitio web para obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Esto se puede hacer mejorando el contenido, asegurándote de que tenga palabras clave relevantes y manteniéndolo actualizado con las tendencias actuales.
SEM se enfoca en los esfuerzos de marketing dirigidos específicamente a lograr que las personas hagan clic en los anuncios en SERP para generar un beneficio directo para la empresa.
Mientras que SEO usa técnicas para impulsar el tráfico orgánico, SEM utiliza principalmente fuentes no orgánicas, publicidad pagada y marketing en redes sociales.
Juntos proporcionan una buena cobertura en términos de brand protection.
Hay algunos aspectos del SEO que también se pueden incorporar al SEM, como la optimización del contenido web para palabras clave a través de campañas publicitarias de pago por clic.
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¿Cómo combinar estrategias SEM y SEO?
Lo más importante que debes recordar es que SEO y SEM no se excluyen mutuamente: son estrategias complementarias, cada una con sus propias fortalezas y debilidades.
Tanto SEM como SEO tienen el mismo objetivo: aumentar el tráfico a tu sitio web; sin embargo, funcionan de manera diferente para lograrlo.
En pocas palabras: SEM es publicidad pagada, mientras que SEO es tráfico de motor de búsqueda orgánico gratuito.
SEM se puede utilizar para generar más tráfico al enfocarse en un nicho de mercado que tu negocio aún no ha alcanzado o al centrarse en palabras clave para las que te gustaría posicionarte. Por otro lado, el SEO se puede usar para generar más tráfico al optimizar el contenido de tu sitio web para una mejor clasificación en los SERP orgánicos.
¿Cómo usar palabras clave en SEO y SEM?
Las palabras clave son la base del SEO y SEM.
Es importante utilizar las palabras clave de manera adecuada para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y conseguir más tráfico.
Hay algunos consejos simples que pueden ayudarte a optimizar tu contenido para obtener mejores resultados:
- Usa palabras clave en etiquetas de título, meta descripciones, títulos y subtítulos, texto del cuerpo, slugs de URL;
- Crea grupos de palabras clave;
- Utiliza palabras clave de cola larga en lugar de palabras clave de cola corta;
- Evita el uso de sobrecarga de palabras clave.
Las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata la página, lo que a su vez les ayuda a clasificar la página más arriba en las SERP.
Hay dos formas principales de usar palabras clave:
- Optimización on-page, lo que significa usar palabras clave en tu contenido;
- Optimización off-page, que consiste en utilizar palabras clave en las etiquetas de metadatos de tu sitio web, como el título y la meta descripción.
Cuando se trata de la optimización on-page, debes intentar incluir una palabra clave cada 100 palabras más o menos.
También puedes usar sinónimos para esa palabra clave o palabras relacionadas siempre que tengan sentido con el resto de la oración o párrafo.
Evita usar más de una palabra clave por frase, ya que puede parecer spam tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. La optimización off-page trata de hacer que otros sitios web se vinculen al tuyo.
Conclusiones
En esta guía ReputationUP ha combinado todos los datos más importantes sobre SEM, explicando cuáles son las ventajas de una campaña correctamente construida.
Estas son las conclusiones que puedes extraer del artículo:
- SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing, y corresponde al marketing en buscadores como Google o Bing;
- SEM incluye dos tipos principales de estrategias, optimización de motores de búsqueda (SEO) y publicidad de búsqueda pagada (PSA);
- El marketing de influencers es el primer mercado emergente entre las tendencias de 2022;
- Una estrategia SEM se utiliza para aumentar las visitas a tu sitio web, aumentando así la reputación de tu marca;
- El costo del posicionamiento SEM varía según el tipo de campaña publicitaria, la cantidad de palabras clave y la ubicación geográfica;
- Existen diversas herramientas que se pueden utilizar en el SEM, algunas gratuitas ofrecidas por Google;
- SEM y SEO son estrategias complementarias.
Para llevar a cabo una campaña SEM coherente, debes contactar con especialistas.
ReputationUP te ofrece el soporte para implementar una completa estrategia de Online Reputation Management, apoyándote en expertos en marketing digital y reputación online.
¿Necesitas ayuda para administrar y mejorar tu reputación online?
El 60% de los usuarios dice que no confía en las personas o empresas que reciben comentarios o reseñas negativas
FAQ
El SEM trata de promocionar un sitio web en listas de búsqueda orgánicas y pagadas. SEM es fundamental para el crecimiento de la marca y la adquisición de clientes.
No. El marketing de motores de búsqueda incluye PPC entre sus estrategias, pero este es solo uno de los tipos de publicidad a considerar.
La publicidad en buscadores se basa en el principio de pago por clic (PPC): el anuncio patrocinado genera un costo solo cuando se hace clic en él. En este caso, un anuncio se hace visible si el motor de búsqueda lo considera relevante para la búsqueda.
Google Ads se utiliza tanto en SEM como en SEO. Se puede distinguir su uso para las dos estrategias según incluya o no funciones de pago.
Sí, los anuncios de YouTube deben considerarse parte del SEM. Todas estas plataformas, de hecho, permiten transmitir publicidad en los motores de búsqueda.
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