Qué Es El SEO, Para Qué Sirve Y Cómo Funcionan Los Buscadores

Qué es el SEO, para qué sirve el posicionamiento y cómo funcionan los buscadores: estrategias y herramientas.

¿Qué es el SEO o Search Engine Optimization?

SEO significa Search Engine Optimization, u optimización de motores de búsqueda.

Es una técnica de marketing importante que hay que conocer para saber cómo mejorar la reputación de la marca.

De hecho, el SEO afecta a la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos del SERP.

El término “orgánico” se refiere a aquellos resultados no remunerados, también llamados “naturales”.

Tal y como recoge el informe 2021 elaborado por CMO, el 74% de las empresas han invertido en estrategias SEO.

Esta importancia de las prácticas de SEO se deriva del hecho de que cuanto más alto se posicione el sitio en el ranking de los motores de búsqueda, más tráfico puede esperar la empresa.

Para que sea posible posicionarse en los primeros resultados de búsqueda, el SEO utiliza varias técnicas que incluyen:

• Optimización de contenidos;
• Creación de enlaces;
• Engagement en las redes sociales.

Estas son solo algunas de las posibles estrategias, todas las demás se analizarán a continuación.

¿Para qué sirve el SEO?

El objetivo principal del SEO es asegurarse de que las personas encuentren tu sitio web cuando busquen productos o servicios.

Dependiendo de cuál sea tu principal interés, por ejemplo, generar clientes potenciales o aumentar las compras, se pueden utilizar diferentes estrategias.

Esto se puede hacer a través de marketing orgánico o de pago.

Las técnicas que funcionan a través del marketing pagado se incluyen en SEM (Search Engine Marketing) e incluyen patrocinio y publicidad en plataformas de redes sociales.

Una estrategia de marketing óptima implica la combinación de SEO y SEM.

Esta estrategia hay que confiarla a especialistas como el equipo de ReputationUP, expertos en la gestión de la reputación online en todas sus vertientes.

¿Dónde se aplica el SEO?

El SEO se puede aplicar a cualquier sitio web, independientemente del área que trate tu negocio.

Estas estrategias de marketing actúan sobre la reputación online de tu página web de forma que cumpla mejor con los requisitos del algoritmo de Google para posicionarse en las primeras páginas.

En concreto, el SEO te permite trabajar en palabras clave, enlaces, backlinks, pero también en las redes sociales.

¿Cuáles son los orígenes del SEO?

Las estrategias de SEO se remontan a la década de 1990.

A partir de los años 90, los webmasters se dieron cuenta de que era posible manipular el posicionamiento para algunas query.

En 1998, Google se lanza al mercado con su algoritmo PageRank.

Tal y como explican en el documento difundido por sus creadores, Lawrence Page y Sergey Brin, este algoritmo asigna un valor a cada web en función de la cantidad y calidad de los backlinks:

“A diferencia de la recopilación de documentos, la WWW es un hipertexto y proporciona una cantidad considerable de información auxiliar además del texto, como la estructura de enlaces y el texto de los enlaces.

En este artículo, aprovechamos la estructura de enlaces de la Web para producir un ranking de importancia global de cada página web. Este ranking, llamado PageRank, ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender rápidamente la gran heterogeneidad de la World Wide Web.”

A partir de ese momento, Google se consolidó como el principal buscador.

Según SemRush, de los 4720 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, en 2021, 4300 millones de personas utilizan Google.

Más cambios se produjeron entre 2011 y 2013, con la optimización Panda, Penguin y Hummingbird.

Otro paso hacia el reconocimiento de los sitios de alta calidad fue el lanzamiento de Panda.

Tanto Panda como Penguin sirvieron para reducir los sitios de baja calidad en las SERPs, penalizando la construcción de enlaces a través de links externos artificiales.

Hummingbird, por otro lado, ha actuado sobre las búsquedas: Google puede entender mejor las consultas y, por lo tanto, arroja mejores resultados.

En el verano de 2018, Google lanzó la actualización llamada E.A.T. (expertise, authoritativeness, trustworthiness).

Esto agrega nuevos parámetros de selección de ranking al premiar aquellos factores que certifican la competencia, autoridad y confiabilidad de un sitio, como:

• La presencia de banners y pop-up;
• Backlinks y guest blogger;
• La marca HTTPS.

Por eso, hoy sería mejor hablar de Search Experience Optimization: ya no es la optimización solo del motor de búsqueda, sino de toda la experiencia del usuario.

Search Experience Optimization (SXO) se configura como la intersección de SEO y CRO.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda son una tecnología vital en el mundo actual.

Se han convertido en una parte integral de nuestras vidas y son utilizados por miles de millones de personas para encontrar información, productos y servicios.

El objetivo principal de los motores de búsqueda es proporcionar una lista de páginas web que coincidan con la consulta o solicitud del usuario.

El propio Google explica cómo funciona la búsqueda, dividiendo el proceso en tres fases:

• Rastreo: Google descarga textos, imágenes y vídeos de páginas que pueden contener una respuesta a la consulta en cuestión;
• Indexación: las páginas encontradas se organizan según su relevancia con la consulta;
• Publicación de resultados de búsqueda: el usuario visualiza los resultados en la SERP.

Veamos en concreto cómo se desarrollan las dos primeras fases.

Escanear

Como no hay un registro de todas las páginas web, Google tiene que buscar constantemente nuevas páginas para actualizar la lista.

Este proceso se llama “Descubrimiento de URL“.

A través del programa Robot de Google, el motor de búsqueda rastrea las URL para descubrir contenido.

El Robot de Google no rastrea todas las páginas que ha encontrado porque, a veces, el propietario del sitio niega el rastreo.

Durante el rastreo, Google muestra la página renderizándola para ejecutar cualquier código JavaScript.

Gracias al renderizado, Google puede mostrar contenido que, de lo contrario, incluso el usuario tendría dificultades para ver.

Indexación

El siguiente paso del rastreo es la indexación, mediante la cual Google evalúa el contenido de cada página.

Esto incluye el procesamiento y análisis de contenido textual y etiquetado, pero también de imágenes y vídeos.

Durante el proceso de indexación, Google distingue las páginas en duplicados o páginas canónicas.

Solo la página canónica se mostrará en los resultados de búsqueda.

En esta fase, Google recopila una serie de indicadores que luego utiliza al construir el SERP.

También existe el proceso inverso: la desindexación Google te permite eliminar contenido no deseado del índice del motor de búsqueda.

Ten en cuenta, sin embargo, que Google no indexa todas las páginas que rastrea.

Actualizaciones del algoritmo de Google

El algoritmo de Google es un sistema utilizado por Google para clasificar las páginas de los motores de búsqueda.

Es uno de los factores más importantes para determinar qué tan alto se clasificará tu sitio web en el SERP.

El algoritmo de Google se puede dividir en dos partes principales:

• Relevancia, que se refiere a qué tan bien tu contenido coincide con lo que el usuario está buscando;
• Autoridad, que determina qué tan autorizado y confiable es tu sitio web.

Cuanto más relevante y autorizado sea tu sitio web, mayores serán sus posibilidades de aparecer en la lista.

El propio Google informa, a través del apartado de pruebas rigurosas, que en 2021 realizó 4336 lanzamientos.

De estos, solo algunos fueron aceptados y no todos influyen significativamente en la experiencia del usuario en el motor de búsqueda.

A continuación, se explican los que hicieron historia.

Google Panda

Google Panda es un algoritmo que utiliza Google para clasificar páginas en Internet.

Panda se lanzó en febrero de 2011 y fue diseñado para penalizar sitios con contenido deficiente.

El algoritmo considera contenido duplicado o casi duplicado como contenido de baja calidad al igual que las páginas con poco contenido original.

En el blog de Google se lee que el cambio tuvo un impacto significativo en el 11,8% de las consultas.

El objetivo de Google con esta actualización era recompensar a los sitios de alta calidad que producen contenido único y atractivo, y castigar a los que no lo hacen.

Google Penguin

Penguin es un algoritmo de Google diseñado para reducir el spam web.

Google Penguin se presentó en abril de 2012 y está dirigido a sitios que utilizan prácticas de SEO black-hat, como el relleno de palabras clave, el cloaking y las páginas doorway.

Es importante tener en cuenta que Penguin apunta a los enlaces de spam, no al contenido de spam.

Google Hummingbird

Google Hummingbird es una actualización del algoritmo de búsqueda de Google anunciada el 26 de septiembre de 2013.

El objetivo era hacer que Google fuera más natural e intuitivo para los usuarios.

Hummingbird fue diseñado para comprender mejor la intención de las búsquedas, así como el contexto de sus búsquedas.

En el vídeo publicado poco después de su lanzamiento, el ex ingeniero de software de Google, Matt Cutts, explica que Hummingbird influye en el 90% de los resultados de clasificación.

El algoritmo, de hecho, proporciona respuestas a preguntas que antes no podían responderse, centrándose en la investigación semántica y el procesamiento del lenguaje natural.

Google Pigeon

Pigeon es el algoritmo desarrollado por Google para mejorar los resultados de búsqueda en comparación con las locales.

Google Pigeon existe desde julio de 2015 y sigue evolucionando.

Este nuevo algoritmo fue diseñado para ayudar a los usuarios a encontrar los mejores lugares cerca de ellos.

Esto también afecta a la reputación digital de las empresas, porque permite un posicionamiento más igualitario y equilibrado en las SERPs, lo que no solo favorece a las grandes marcas.

Google Mobilegeddon

Mobilegeddon es un término acuñado por Eric Enge en abril de 2015 para describir la actualización del algoritmo de Google que ha aumentado significativamente la importancia de la compatibilidad móvil.

Esta actualización beneficia a las páginas web que están optimizadas para dispositivos móviles.

La importancia de este algoritmo deriva del hecho de que el tráfico web desde dispositivos móviles ha aumentado exponencialmente a nivel mundial.

Como muestra el gráfico elaborado por Statista, pasó del 31% en el primer trimestre de 2015 al 59% en el segundo trimestre de 2022.

Google RankBrain

RankBrain es un sistema de aprendizaje automático que utiliza Google para buscar y procesar consultas a partir de octubre de 2015.

Según la declaración de Andrey Lipattsev, RankBrain es el tercer factor más importante en la forma en que Google clasifica las páginas, según los enlaces a un sitio y la relevancia del contenido.

Se ha probado en miles de millones de búsquedas realizadas a lo largo de los años y analiza constantemente nuevas búsquedas de patrones.

El nombre RankBrain se refiere al hecho de que no es solo un algoritmo, sino un sistema completo de algoritmos que trabajan juntos.

El sistema consta de cuatro componentes algorítmicos:

¿Qué son las estrategias SEO?

Las estrategias de SEO son los aspectos más importantes del marketing digital y son la clave para una campaña de marketing exitosa.

Hay varias estrategias de SEO que puedes usar para la reputación web de tu empresa y ayudar a que tu sitio web tenga una clasificación más alta.

Algunos de estos incluyen:

• Investigación de palabras clave;
• Creación de backlink;
• Optimización de contenidos;
• Optimización de redes sociales;
• Diseño de páginas web;
• Creación de un blog;
• Uso de imágenes y vídeos;
• Optimización para dispositivos móviles.

Los sitios web mal optimizados pueden dificultar que las personas encuentren lo que buscan.

En definitiva, una web que no resulte atractiva para el usuario puede hacerte perder tráfico y por tanto dinero.

¿Cómo hacer SEO para una empresa?

El SEO para una empresa también se denomina SEO B2B, o business to business.

Este tipo de optimización está dirigida a empresas que recurren a otros profesionales y responde a necesidades más específicas que el SEO normal.

Una de las mayores diferencias es la necesidad de centrarse también en palabras clave de bajo volumen de búsqueda.

Esta estrategia implica trabajar un posicionamiento de nicho y puede generar una importante capacidad de conversión.

Estas técnicas pueden tener un ROI mucho mayor porque están dirigidas a un público específico.

Lo mismo ocurre con el SEO local, que es fundamental para las empresas.

Según lo informado por Milestone, la búsqueda orgánica y local contribuye con el 73% de las visitas a la página web.

Estrategia de palabras clave

El primer paso en la estrategia de SEO es la investigación de palabras clave.

Este proceso sirve para averiguar lo que la gente está buscando en Google.

Puedes encontrar esta información utilizando la herramienta de motor de búsqueda gratuita, Google Adwords Keyword Tool.

La optimización de palabras clave también incluye el trabajo on-page  que prevé la inclusión de palabras clave en:

• Título;
• Metadescripción;
• Imágenes;
• Encabezados;
• Dar formato al cuerpo del texto;
• Link building internos y externos.

La presencia de la palabra clave en cada uno de estos componentes ayuda mucho al posicionamiento.

Optimización de URL

La optimización de URL es un proceso que garantiza que la página o sitio web tenga una buena estructura de URL.

Esto significa que las URL deben contener las palabras clave y mejor si son fáciles de leer y recordar.

Las direcciones URL son importantes para que las personas puedan encontrar tu sitio en Internet.

Los motores de búsqueda utilizan URL para clasificar tu sitio, por lo que es importante que estén optimizados.

Estructura de las páginas de encabezado

H1, H2 y H3 son los encabezados más utilizados para organizar el contenido, llegando hasta H6.

La función que cumplen los encabezamientos, o headings, es doble:

• Ayudan a los lectores a navegar por tu texto para encontrar la información que necesitan;
• Le explican a Google de qué estás hablando (y, por lo tanto, qué consulta puede coincidir con tu texto como respuesta).

Los encabezados H2 suelen contener el tema principal del artículo y los encabezados H3 subtemas o información auxiliar.

El H1, en cambio, es único en la página y, para que sea lo más efectivo posible, debe:

• Contener la palabra clave;
• Estar resumiendo cuál es el contenido del texto;
• Tener una longitud máxima de 50-60 caracteres.

Estos son algunos trucos sencillos pero muy útiles para tener un resultado SEO positivo.

Presta atención a los tiempos de carga

Una página web que tarda demasiado en cargarse no funcionará bien así que los usuarios no dedicarán mucho tiempo a visitarla.

Como también se informa en el blog de Google Search Central, la velocidad de carga de la página afecta las clasificaciones SERP.

Además, según un estudio realizado por Radware, 1 de cada 4 usuarios abandona un sitio web que tarda más de 4 segundos en cargar.

Para acelerar el tiempo de carga, sigue estos consejos:

• Mejora la versión móvil del sitio;
• Comprimir imágenes;
• Deshazte de los elementos que bloquean el renderizado;
• Evita los redireccionamientos;
• Reduce el código HTML, CSS y JavaScript.

Al actuar sobre la velocidad de tu sitio, puede influir en el sentimiento corporativo, mejorando la percepción de tu marca.

Crea contenido de calidad

Uno de los pasos más importantes en SEO es crear contenido de calidad.

Esto se debe a que los motores de búsqueda como Google clasifican los sitios web en función de su contenido.

Si tu sitio web tiene contenido de poca calidad, se clasificará bajo en los SERP.

Por contenido de calidad nos referimos a contenido que es:

• Relevante y único;
• Informativo y útil;
• Bien escrito, bien estructurado y bien formateado;
• Preciso pero no demasiado detallado o repetitivo;
• Apropiado para el público objetivo;
• Fácil de entender.

La redacción de contenidos siempre debe confiarse a especialistas.

Contacta con ReputationUP: es una empresa líder en el mundo de la reputación online y combina técnicas de marketing digital con la defensa del derecho al olvido para la eliminación de contenidos.

Enlaces de calidad

Hay varios tipos de enlaces que se pueden crear con fines SEO, que son básicamente cuatro:

• Enlaces internos: remiten a otras páginas de tu sitio;
• Enlaces externos: remiten a páginas en otros sitios;
• Enlaces Nofollow: son enlaces que no pasan link juice pero que aún pueden usarse para posicionamiento;
• Enlaces DoFollow: estos pasan por link juice, lo que ayuda con la clasificación y la capacidad de obtener más oportunidades de backlinks.

Para crear enlaces SEO de calidad, debes tener una buena comprensión de cómo funciona el motor de búsqueda.

Elementos gráficos y vídeo marketing

El marketing de gráficos y vídeos es importante por su manera de transmitir un mensaje.

Especialmente en el mundo digital, donde las personas son bombardeadas con información, gráficos y vídeos, pueden ayudarlos a comprender tu mensaje de manera más efectiva.

Según datos reportados por Hubspot, en 2022 el 94% de los marketers dicen que los vídeos han ayudado a los usuarios a entender su producto o servicio.

Además, la presencia de vídeos e imágenes facilita la indexación en el buscador.

El uso de gráficos y vídeo marketing ha crecido significativamente en los últimos años.

Una de las razones es que las personas consumen cada vez más información a través de sus dispositivos móviles, donde prefieren contenidos con un formato más ágil que solo texto.

Guest blogger

El guest blogging es una estrategia de marketing que puede ayudarte a establecer relaciones con clientes potenciales y llegar a nuevas audiencias a través del link building.

Escribes una publicación de blog para otra página y, a cambio, obtienes un backlink y visibilidad tanto para tu audiencia como para Google.

Para que esta estrategia sea más efectiva, elige un blog o business influencers que trate un tema similar al tuyo y en el mismo idioma.

Tipos de SEO

Hay varios tipos de SEO.

Los más populares son el SEO on-page, el SEO off-page y el Inbound Marketing; a estos también hay que sumar el SEO local.

Ten en cuenta que, según el informe publicado por Hubspot, el 75% del SEO se compone de SEO off-page, mientras que solo el 25% restante es on-page.

A continuación, se explica cada tipo en detalle.

SEO on-page

El SEO on-page, también llamado on-site, es, en la práctica, el proceso para mejorar la visibilidad y el posicionamiento del sitio web en las SERPs mediante la optimización de su contenido.

Eso implica trabajar todos los elementos presentes en el sitio web y en cada página que lo compone.

El objetivo del SEO on-site es hacer que tu sitio sea más visible para los motores de búsqueda, lo que luego puede conducir a un aumento en el tráfico orgánico.

SEO off-page

El SEO off-page o fuera del sitio es un conjunto de técnicas utilizadas para clasificar sitios web en los motores de búsqueda.

Estas técnicas no incluyen el uso de ninguna optimización en el sitio, como el posicionamiento de palabras clave.

En cambio, se refiere a todo el trabajo que se realiza fuera de la página web, por ejemplo, actuando sobre enlaces externos.

En resumen, es parte integral de la estrategia más amplia de online reputation management.

De hecho, la optimización fuera de la página implica mejorar la percepción, la autoridad y la confiabilidad de una marca.

Inbound marketing

El inbound marketing funciona combinando estrategias SEO y SEM con email marketing y gestión de redes sociales.

El objetivo del inbound marketing es atraer visitantes interesados ​​en tu producto o servicio y convertirlos en clientes potenciales para las ventas.

Se trata de lograr que las personas adecuadas visiten tu sitio y luego guiarlas a través del proceso de compra con contenido, ofertas y call to action.

Según Search Engine Journal, el inbound marketing cuesta un 61% menos por cliente potencial que el outbound marketing.

Esta forma de marketing se basa principalmente en campañas en redes sociales, SEO, la creación de un blog y campañas de email marketing.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una técnica utilizada por las empresas para obtener una clasificación más alta en las búsquedas realizadas para áreas geográficas específicas.

Esta técnica de SEO ayuda a las pequeñas y medianas empresas (PYMES) a ​​superar a las empresas más grandes en los resultados de búsqueda locales.

Según informa Safari Digital, el primer resultado de las búsquedas geolocalizadas recoge el 24,4% de todos los clics.

A través de un mejor posicionamiento, las empresas pueden generar más tráfico y aumentar las tasas de conversión.

Para la reputación corporativa de tu marca, es una estrategia que debes considerar, porque es una buena manera de atraer a más clientes cercanos.

Blackhat SEO vs Whitehat SEO

Blackhat SEO es una técnica que utiliza métodos poco éticos para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Las técnicas blackhat típicamente incluyen:

• Enviar spam a la web con contenido de baja calidad e irrelevante;
• Relleno de palabras clave donde el sitio intenta insertar tantas keyword relevantes en un artículo u otro texto;
• El uso de enlaces de pago.

Whitehat SEO es una técnica que utiliza métodos éticos para posicionarse alto en los motores de búsqueda.

Este es el tipo de SEO del que se ha hablado hasta ahora, realizado de acuerdo con el código ético empresarial.

¿Por qué es importante el posicionamiento SEO?

Es importante comprender la importancia de la clasificación SEO porque puede tener un impacto significativo en tu negocio.

En primer lugar, hay que recordar que una buena estrategia SEO requiere un trabajo largo e incansable.

Se necesita tiempo y esfuerzo para obtener una buena clasificación y mantenerla.

Un sitio web con una mejor clasificación en los motores de búsqueda tendrá más tráfico, lo que generará más tasas de conversión y, por ende, más ingresos para tu negocio.

Multiplica tu visibilidad

La idea fundamental detrás del posicionamiento SEO es mejorar la visibilidad del sitio web.

Esto se hace aumentando el número de visitantes que llegan a tu sitio desde motores de búsqueda como Google.

Para tener éxito, debes actuar sobre los contenidos haciéndolos fácilmente disponibles en los SERP de Google.

El objetivo del posicionamiento SEO es lograr que un sitio aparezca entre los 10 primeros resultados cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas con tu contenido.

Según Zero Limit Web, de hecho, la segunda y tercera página de Google recogen sólo el 5,59% de los clics.

Un resultado publicado más allá de la primera página del motor de búsqueda, por lo tanto, tiene pocas posibilidades de ser mostrado.

Esto se puede evitar asegurándose de que se utilicen todas las palabras clave correctas en el contenido y los metadatos del sitio, como títulos, encabezados y metadescripciones.

Mejora y rentabiliza la web

Si tu sitio aparece en la primera página de Google, las posibilidades de que los usuarios lo encuentren aumentan exponencialmente y, por lo tanto eligen comprar tus productos o servicios.

De esta forma, a través del posicionamiento tanto en la web como en las páginas sociales, puedes ganar leads y, en consecuencia, clientes potenciales.

Inversión a largo plazo

Las estrategias de SEO son ciertamente efectivas, pero no a corto plazo.

Todo el trabajo on-site y off-site debe considerarse durante un largo período de tiempo.

Solo así podrás construir un soporte sólido y duradero para tu empresa: una vez que hayas logrado posicionarte en la primera página de Google, es muy difícil que tu sitio baje.

Aumenta el impacto en las redes sociales

Las redes sociales son las plataformas online más populares.

Considerando solo las aplicaciones administradas por Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp), Statista informa que los usuarios mensuales en el segundo trimestre de 2022 alcanzan la 3.590 millones de personas.

Además de ser una forma de compartir pensamientos, ideas e intereses con los demás, las redes sociales se utilizan para aumentar la exposición de la imagen de tu marca.

Genera confianza y credibilidad

Generar confianza y credibilidad es un proceso que requiere tiempo y esfuerzo.

Sin embargo, hay algunas tácticas clave que puedes usar para construir tu reputación con SEO:

• Proporciona contenido de alta calidad en tu web;
• Se transparente con tus clientes;
• Asegúrate de que todo el contenido que publiques sea original y cumpla con las reglas de Google y el RGPD;
• Responde las dudas de los usuarios en tu blog y redes sociales.

Otra forma de generar confianza es responder también a las reseñas negativas que puedan dejar los clientes y, si son ciertas, proceder a un trato favorable para reparar el daño.

Se puede medir y optimizar

Hay muchas formas de medir el SEO.

Entre los índices de medición (KPI) a considerar, estos son los más importantes:

• Retorno de la inversión (ROI);
• Conversiones (ventas y leads);
• Visibilidad orgánica;
• Clasificaciones de palabras clave;
• Backlink;
• CTR orgánico;
• Tasa de rebote del sitio;
• Tiempo medio de permanencia en la página;
• Problemas de cobertura;
• Tiempo de carga de la página.

Una forma es mirar la cantidad de visitantes que recibe un sitio web.

Si un sitio web tiene más visitantes, lo más probable es que obtenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda como Google.

Otra forma es usar herramientas de optimización de motores de búsqueda para analizar el sitio y ver cuántas palabras clave clasifica en el SERP de Google.

Cuantas más keyword clasifiques para un sitio, es más probable que obtengas una clasificación más alta en los SERP de Google y, por lo tanto, recibas más tráfico.

Además de lo que se ha dicho hasta ahora, otra forma de aumentar el SEO es centrarse en los backlink y el guest posting en sitios importantes.

La gestión reputación en Wikipedia entra en esta categoría, muy útil para mejorar tanto el posicionamiento como la imagen personal y de marca.

Herramientas de SEO

Las herramientas de SEO son esenciales para medir el rendimiento de SEO de un sitio web.

Google proporciona una serie de herramientas como Google Search Console, para la gestión total de tu negocio, y Google Analytics, para analizar los datos de tu sitio.

Otras herramientas conocidas son:

• SEMrush: ayuda a los usuarios con la investigación de palabras clave, análisis competitivo, gestión de backlinks, marketing de contenidos;
• Ahrefs: es una herramienta SEO gratuita que ayuda a los usuarios a analizar los dominios que han visitado un sitio; también te permite ver los enlaces creados por estos dominios y su impacto en la clasificación;
• Majestic: es otra herramienta gratuita que permite a los usuarios medir el rendimiento de su sitio web frente a sitios similares.

No existe una herramienta única que pueda medir todas las métricas de SEO, debes usar varias combinando las gratuitas y las de pago.

Ejemplos de SEO

Para obtener un ejemplo concreto y simple de cómo funciona el SEO de una página web, considera un sitio de administración de contenido como WordPress.

Hemos repetido en varias ocasiones que el contenido es uno de los aspectos más relevantes del SEO.

Por ello, la presencia de un blog entre las páginas de un sitio web ayuda mucho en la gestión de la reputación online de la marca y su posicionamiento.

Cuando subes un texto, en la barra de la derecha puedes ver cuáles son los puntos fuertes y cuáles mejorar.

Esto te permite obtener una descripción general de aquello que debes tener en cuenta:

• Optimiza el título principal, que no supere los 60 caracteres;
• Usa palabras clave que sean significativas para tu audiencia;
• Usa H2 y H3 para organizar párrafos internos;
• Elige palabras clave de cola larga que no necesariamente tengan volúmenes de búsqueda exorbitantes;
• Crea un índice al principio del texto;
• Optimiza la meta descripción;
• Escribe párrafos entre 150 y 300 caracteres;
• Introduce palabras clave útiles pero sin repetirlas;
• Crea un texto atractivo para el usuario, con el fin de captar su atención.

También presta mucha atención a las fotos e inserta CTA (llamadas a la acción) que sean fáciles de entender para los usuarios.

Conclusiones

En esta guía de SEO te hemos mostrado todo lo que necesitas saber sobre estrategias para optimizar tu sitio web.

Estas son las conclusiones que puedes extraer:

• El objetivo principal del SEO es asegurar que tu sitio web se posicione en los primeros resultados de los motores de búsqueda;
• Google es el buscador más utilizado, con 4.300 millones de usuarios;
• En 2021, el 74% de las empresas invirtió en estrategias de SEO;
• Se considera que las estrategias de SEO se remontan a la década de 1990;
• Los motores de búsqueda funcionan en tres etapas: rastreo, indexación y publicación;
• La búsqueda orgánica y local contribuye en el 73% de las visitas a la página web;
• Los tipos más populares de SEO son: SEO on-page, SEO off-page, inbound marketing y SEO local.

Si tienes una empresa y quieres mejorar la reputación de tu marca, es fundamental contar con una estrategia SEO bien construida.

No es fácil tener control sobre todos los parámetros que has visto en este artículo.

Por eso es importante contactar con especialistas como ReputationUP para organizar un buen plan SEO dentro de una estrategia completa de Online Reputation Management.

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