Cuál Es La Diferencia Entre SEO Y SEM: Cómo Combinarlos En Tu Estrategia

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM? Cómo combinarlos en tu estrategia de marketing digital y los parámetros a considerar.

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SEO y SEM definición

Con el crecimiento del uso de Internet, tener un buen sitio web ya no es suficiente para tener una buena reputación online; este también debe ocupar un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda.

Hay muchos factores que determinan el posicionamiento de un sitio en las SERP (Search Engine Results Pages) y aquí es donde entran en juego SEO y SEM.

Según la definición del Economista, SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization e indica:

“El conjunto de acciones y técnicas que se emplean para mejorar el posicionamiento (la visibilidad) en buscadores de un sitio web en Internet, dentro de los resultados orgánicos en los motores de búsqueda como, por ejemplo, Google, Bing o Yahoo.”

SEM, por otro lado, significa Search Engine Marketing y es un tipo de marketing que implica el uso de publicidad pagada en los motores de búsqueda para atraer tráfico al sitio web de una empresa.

SEM es la forma más popular de marketing digital porque genera tráfico a sitios web a un costo relativamente bajo.

También proporciona a las empresas acceso a un gran número de clientes potenciales.

Las estrategias SEO y SEM se aplican a cualquier motor de búsqueda.

Sin embargo, Google es el buscador más utilizado en el mundo, interceptando a casi el 84% de los usuarios, según indica Statista; mientras que Bing, que ocupa el segundo lugar, no llega al 9%.

SEO y SEM definición ReputationUP

Por tanto, teniendo en cuenta estos datos, muy a menudo cuando hablamos de SEO y SEM en los buscadores nos referimos a Google.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso que afecta la visibilidad de un sitio web o página web en los resultados no pagados de un motor de búsqueda.

Estos se denominan a menudo como resultados “naturales”, “orgánicos” o “ganados”.

Es una estrategia de gestión de la reputación para mejorar la imagen digital y se debe considerar en el espectro más amplio del marketing digital.

El objetivo del SEO es mejorar el ranking de un sitio web o página web para que sea más visible para los usuarios de Internet y así aumentar el tráfico.

¿Cuál es la estrategia SEO según los autores?

Los autores proporcionan una lista de siete estrategias a utilizar para mejorar el SEO:

  • Crea contenido relevante;
  • Optimiza tu sitio web para los motores de búsqueda;
  • Utiliza las redes sociales para llegar a nuevas audiencias;
  • Publica contenido de alta calidad y de manera constante;
  • Mide los resultados y haz los cambios necesarios;
  • Desarrolla una perspectiva a largo plazo sobre tus esfuerzos de marketing;
  • Asegúrate de utilizar las herramientas adecuadas para respaldar tus esfuerzos.

Para lograr objetivos de mejora y aumentar el tráfico web, lo ideal es utilizar una combinación de todas estas estrategias.

¿Qué se entiende por SEM?

SEM es un tipo de marketing que consiste en promocionar sitios web aumentando su visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores.

Hay cuatro tipos diferentes de SEM:

  • Pago por clic (PPC);
  • Optimización de motores de búsqueda (SEO);
  • Native display;
  • Publicidad Rich Media.

En todos los casos, sin embargo, el objetivo del SEM es mejorar el posicionamiento de tu nombre o el de tu marca, mejorando así tu reputación digital.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

SEO y SEM no son términos intercambiables.

El SEO se enfoca en mejorar el posicionamiento orgánico de los sitios web haciéndolos más visibles a través de varios métodos, como la creación de enlaces, la optimización de contenido y la investigación de palabras clave.

SEM se enfoca en la generación de lead para las empresas a través de anuncios pagados y otras herramientas de marketing, como anuncios gráficos y publicaciones en redes sociales.

Insider Intelligence informa que la inversión en anuncios display aumentará un 14,9 %, con un gasto de 86.700 millones de dólares.

Cuál es la diferencia entre SEO y SEM ReputationUP

De estos, la mayoría se destinan a dispositivos móviles y redes sociales, donde las inversiones han subido un +17,6%.

Además de estas diferencias, SEO y SEM deben considerarse como dos estrategias complementarias, que actúan sobre la reputación de marca.

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¿Cómo se pueden diferenciar los resultados de búsqueda SEO y SEM?

Cuando buscas en Google, seguramente habrás encontrado algunos resultados patrocinados, reconocibles por las palabras “Ad” que significa advertising, osea anuncio.

Esos resultados son el fruto de una campaña SEM.

El SEO es el proceso de optimización orgánica que se lleva a cabo en un sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos o naturales dependiendo del uso de palabras clave específicas.

SEM es el proceso de publicidad de un sitio web o producto a través de anuncios pagados como Google Adwords, Bing Ads, Facebook Ads, etc. Según el estudio de Search Engine Journal, la búsqueda orgánica genera el ROI más alto para un sitio web.

Cómo se pueden diferenciar los resultados de búsqueda SEO y SEM ReputationUP

El contenido patrocinado, por otro lado, solo tiene un 19% de efectividad.

¿Dónde aparece el SEM?

El SEM aparece en forma de anuncios en SERP y en sitios de redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, etc.

Los anuncios SEM generalmente se colocan encima de las listas orgánicas o en la parte inferior de un grupo de resultados de búsqueda.

Tendrán una imagen o icono en el que las personas pueden hacer clic para ir al sitio web que buscan.

El objetivo es lograr que las personas que hacen clic en uno de estos anuncios visiten el sitio de tu marca.

¿Cómo diferenciar SEO y SEM en SERPs?

Los resultados de búsqueda de SEO y SEM se pueden diferenciar por cómo se implementan.

SEO es una estrategia a largo plazo que se enfoca en resultados de búsqueda orgánicos, mientras que SEM es una estrategia a corto plazo que se enfoca en resultados de búsqueda pagados.

SEM está más centrado en la publicidad, lo que significa que costará más que SEO.

Sin embargo, esto también significa que la empresa puede obtener una respuesta inmediata a sus esfuerzos de marketing, lo que podría generar mayores tasas de conversión de clientes.

Si bien el SEO no se centra en la publicidad pagada, se basa en gran medida en los backlinks y la calidad del contenido para su clasificación en la SERP.

Esto significa que el SEO tiene menos impacto a corto plazo, pero ofrece mayores beneficios a largo plazo para las empresas.

Esto se debe a que garantiza el posicionamiento en las primeras páginas del buscador mucho más allá del tiempo de una campaña publicitaria.

¿Cuáles son las estrategias SEO?

Las estrategias SEO son un conjunto de métodos que puedes utilizar para mejorar la reputación web de tu marca.

Por lo tanto, puede ayudar a que tu sitio web tenga un posicionamiento más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Estas técnicas están pensadas para optimizar el contenido, el diseño y la estructura de una página web para que los motores de búsqueda la encuentren más fácilmente y sea más probable que los usuarios hagan clic en ella.

Hay muchas estrategias diferentes de SEO y todas tienen sus propias fortalezas y debilidades.

Las más populares incluyen:

  • Link building;
  • Content marketing;
  • Marketing de redes sociales;
  • Desarrollo de una buena experiencia de usuario (UX) para sitios web y aplicaciones móviles, etc.

Es decir, cualquier acción que te ayude a atraer más visitantes y clientes potenciales a tu sitio web o aplicación.

Este es el primer paso de un embudo en el que tienes un sitio web o una aplicación con algo de tráfico y quieres que la gente dé el siguiente paso: comprarte algo.

Considera que, como se indica en el documento escrito por Brightedge Research, el tráfico orgánico generado por SEO es 1000% más alto que el tráfico orgánico generado por las redes sociales.

Cuáles son las estrategias SEO ReputationUP

El SEO técnico es el proceso de optimización técnica on-page e incluye acciones como la estructuración de URL, el rendimiento del servidor, la eliminación de contenido duplicado y otras implementaciones técnicas.

Esta técnica se utiliza para asegurarse de que el código del sitio web esté optimizado para permitir que los usuarios lo encuentren y accedan a él fácilmente.

El SEO off-site se enfoca en estrategias fuera del sitio web o aplicación de una empresa, como el marketing de motores de búsqueda, el marketing de redes sociales, las relaciones públicas o la brand protection.

Cómo hacer SEO paso a paso

El SEO es un proceso que incluye muchas técnicas y estrategias diferentes.

Puede ser difícil saber por dónde empezar o cómo hacerlo de la manera más efectiva, a continuación, vemos paso a paso cómo hacerlo.

  1. Busca por palabras clave

    El primer paso en SEO es comprender qué palabras clave usan las personas cuando buscan tu producto o servicio.
    Quieres asegurarte de que estás orientando las palabras clave correctas para que las personas que lo buscan activamente encuentren tu contenido.

  2. Optimización on-page

    Una vez que hayas encontrado las palabras clave correctas, debes optimizarlas en todo el contenido y en la página misma para que aparezcan en los resultados de búsqueda.
    Esto significa usarlas en encabezados, etiquetas, títulos y descripciones de imágenes o vídeos que cargues, así como incluirlas en el contenido real de tu publicación o página.

  3. Optimización off-page

    No olvides monitorear todo lo que sucede fuera del sitio.
    Trabaja en la vinculación a tu sitio desde otros sitios a través de contenido que tenga temas similares.
    En pocas palabras, ten una buena estrategia de link building.

  4. Promoción en redes sociales

    El último paso incluye compartir contenido en Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.
    El contenido debe haber sido optimizado específicamente para esas plataformas, con etiquetas y subtítulos relevantes.

  5. ¿Cómo hacer SEO orgánico?

    Una estrategia SEO no implica un trabajo puntual, sino un esfuerzo continuo para mantener tu sitio en los primeros puestos del buscador de Google y evitar cualquier riesgo reputacional.
    La idea detrás del SEO orgánico es crear contenido para la web, no para los motores de búsqueda.
    Los datos recopilados por Terakeet muestran que la optimización de motores de búsqueda puede aumentar el valor de una visita a un blog en un 429%.

Cómo hacer SEO orgánico ReputationUP

Lo más importante que se debe hacer cuando se trata de lograr un SEO orgánico es crear contenido relevante y de alta calidad que la gente quiera leer.

Este contenido debe ser original, bien escrito y atractivo.

Para clasificar más alto en los SERP para búsquedas orgánicas, se necesita mucho tráfico de fuentes relevantes como plataformas de redes sociales, blogs u otros sitios web.

También puedes usar herramientas de investigación de palabras clave como Google Adwords Keyword Planner o Semrush, que te ayudarán a descubrir qué buscan las personas en línea y cómo lo buscan.

¿Cómo hacer SEM en Google?

Hay muchas formas de hacer SEM en Google.

Sin embargo, cualquier estrategia debe partir de una búsqueda de los usuarios objetivo y las palabras clave relacionadas con la marca.

Para ayudarte en este proceso, ReputationUP cuenta con un software patentado que combina Big Data e Inteligencia Artificial para analizar lo que dice la red sobre tu marca corporativa o personal.

Este es el RepUP Monitoring Tool, y es la ayuda ideal para utilizar antes de emprender cualquier estrategia de marketing.

La orientación por palabra clave se puede realizar en un nivel más amplio, como “reputación” o términos más específicos como “reputación corporativa”; pero también en ubicaciones específicas, por ejemplo “empresas de marketing en EEUU”.

Según la Search Engine Roundtable, el 46% de las búsquedas de Google son para servicios cercanos o negocios locales.

Cómo hacer SEM en Google ReputationUP

La orientación también puede incluir la orientación demográfica, que destaca el rango de edad y el sexo del usuario.

El procedimiento para la orientación por palabra clave es el siguiente:

  • Identifica palabras clave relacionadas con tu negocio que sean relevantes para tu público objetivo;
  • Determina qué datos demográficos se relacionan con tus palabras clave potenciales;
  • Utiliza datos demográficos para comenzar a crear tu campaña publicitaria.

Las herramientas de marketing directo como MailChimp te permiten ejecutar campañas de email marketing.

También puedes usar estas herramientas para dirigirte a ubicaciones geográficas e intereses o comportamientos específicos, tal como hace la publicidad en Facebook.

¿Qué se puede hacer con SEM?

Algunas personas pueden pensar que SEM es solo una forma de crear anuncios en Google, pero es mucho más.

SEM existe desde la década de 1990 y hoy en día es una de las estrategias de marketing más utilizadas en el mundo debido a su efectividad para llegar a los consumidores interesados ​​en comprar productos o servicios.

SEM puede llegar a los consumidores a través de resultados de motores de búsqueda naturales y de pago que se encuentran en línea.

Un anunciante también puede utilizar el marketing de motores de búsqueda para aumentar la probabilidad de que su sitio web aparezca en un resultado de búsqueda de Google cuando se busca la palabra clave deseada.

Los anunciantes utilizan SEM para dar a conocer su marca y sus productos o para generar demanda de un producto o servicio.

Sin embargo, esto también es válido para la gestión de la reputación online: si quieres dar más visibilidad a tu marca personal, aún puedes emprender estrategias de este tipo.

Para aprovechar al máximo tu campaña SEM, los anunciantes deben asociarse con especialistas en SEO que sepan cómo crear contenido de calidad y comprendan los algoritmos de los motores de búsqueda.

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¿Cómo funciona SEM en Google ADS?

Google proporciona a los usuarios una plataforma dedicada para implementar una estrategia SEM en el motor de búsqueda, se trata de AdWords.

Como explica el sitio de Google, estos son los pasos a seguir:

  • Elige cuál es el objetivo a lograr: recibir más llamadas, aumentar el número de usuarios, dirigir a los usuarios al sitio web;
  • Decide dónde publicar sus anuncios, ya sea global o localmente, para llegar a los usuarios correctos;
  • Crea tu mensaje: resalta los aspectos más importantes de tu marca; crea llamativos anuncios publicitarios;
  • Establece el límite de presupuesto para este proyecto.

En este punto, tus anuncios serán visibles en línea y la reputación corporativa de tu negocio se beneficiará.

Lo bueno es que solo pagarás por los resultados obtenidos, si un usuario hace clic en tu anuncio, por ejemplo.

También puedes hacer SEM a través de Facebook u otras plataformas como Bing Ads, LinkedIn Ads y Twitter Ads, que funcionan de manera similar.

Tal como ilustra el informe de Statista, las inversiones en Ads en redes sociales alcanzaron los 153 mil millones de dólares en 2022.

Cómo funciona SEM en Google ADS ReputationUP

La previsión para 2026 es que alcancen los 252.000 millones de dólares.

Este es el segundo mercado publicitario, justo después del marketing de motores de búsqueda.

¿Cómo podemos mejorar el SEM?

Es importante que los anunciantes tengan una buena comprensión de SEM para lograr sus objetivos de manera efectiva y eficiente.

Uno de los métodos que no siempre se tiene en cuenta es el de eliminar noticias de Internet.

Sin embargo, uno de los más comunes es asegurarse de que nuestro sitio sea fácil de navegar.

También podemos optimizar nuestro contenido para que aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que conducirá a más tráfico a nuestro sitio.

De hecho, SEM se puede mejorar aumentando la cantidad de palabras clave de calidad utilizadas para la orientación.

Una forma de hacerlo es centrarse en palabras clave de cola larga que tengan menos competencia y ofrezcan un mejor retorno de la inversión.

Otra forma de mejorar el SEM es invertir en marketing de contenidos, ya que se ha demostrado que es una de las mejores formas de aumentar el tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

Cómo combinar tus estrategias SEO y SEM

Tanto SEO como SEM son importantes en el panorama actual del marketing digital porque ayudan a una empresa a llegar a su público objetivo en el momento adecuado con el mensaje correcto.

SEO y SEM son dos de los factores más importantes para el éxito de una empresa y para una correcta y constante online reputation management.

Ambos tienen su propio conjunto único de pros y contras.

Ya hemos dicho que el marketing en buscadores debe combinar estrategias on-page y off-page.

El off-page trata de mejorar la clasificación de un sitio en los SERP al enfocarse en ciertas palabras clave o frases clave con PPC o SEO.

Una estrategia on-page, por otro lado, se ocupa de mejorar la clasificación de un sitio en las SERP optimizando el contenido de ese sitio para que sea más relevante para ciertas palabras clave o frases clave.

La optimización on-page incluye estrategias como SEO para contenido, optimización para velocidad, experiencia de usuario y creación de valor en forma de contenido.

El enfoque tradicional de combinar SEO y SEM es usar la misma palabra clave en ambos canales o usar diferentes palabras clave en cada canal.

Sin embargo, este enfoque resultó ineficaz a medida que los motores de búsqueda se hicieron más avanzados con el tiempo.

El nuevo enfoque de la combinación de SEO y SEM es explotar las diferencias entre ellos mediante el uso de palabras clave, diferenciándolas según el canal, para llegar a una audiencia específica con cada una.

¿Puedo evitar el SEO y centrarme solo en SEM?

Sí, puedes, pero entre los consejos para proteger tu reputación, te decimos que no lo hagas.

Las dos estrategias SEO y SEM deben trabajar juntas para crear una campaña de marketing exitosa.

Es importante asegurarse de no pasar por alto una estrategia a favor de la otra asegurándose de que tu estrategia de SEO esté dando resultados positivos antes de invertir en campañas SEM.

No tiene sentido invertir en una campaña SEM si tu sitio y su contenido no pueden mantener el interés de los usuarios.

Además, una estrategia SEM te asegura resultados solo mientras dure la publicidad pagada.

La estrategia SEM debe verse como complementaria, no como un sustituto de SEO.

Puedo evitar el SEO y centrarme solo en SEM ReputationUP

Según informa Terakeet, la optimización SEO puede reducir el costo de adquisición de nuevos clientes en un 87,41% en comparación con la publicidad digital.

¿Cuándo se utiliza SEM?

SEM se puede utilizar de muchas maneras diferentes y en diferentes fases de un proyecto de marketing, pero también en una estrategia de gestión de crisis:

  • Para fines de branding y para generar conciencia sobre tu empresa;
  • Generar lead y crear nuevos clientes;
  • Aumentar las ventas a través de la optimización de la conversión.

El objetivo de esta técnica es proporcionar información sobre una empresa, producto o servicio a un cliente potencial.

Es una forma de presentarte a ti mismo o a tu negocio de una manera conveniente.

Se puede utilizar en diferentes etapas del viaje del cliente, incluida la creación de marca y la generación de conciencia.

Mediante el uso de campañas SEM en los motores de búsqueda, puedes brindarles a tus clientes información valiosa que, de otro modo, no podrían obtener con los métodos publicitarios tradicionales, como los comerciales de televisión.

Esta técnica puede ayudar a llegar a un público más amplio que puede ser más receptivo a su mensaje.

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¿Es el SEO más barato que el SEM?

Ambas, SEO y SEM,tienen sus ventajas.

En términos económicos, SEM es más caro que SEO, porque la optimización de la marca se basa en estrategias pagadas.

El SEO, en cambio, se puede hacer de forma muy económica, centrándose en un estudio del target de referencia y en la mejora de los contenidos.

Sin embargo, por esta razón, el SEO se considera más costoso en términos de esfuerzo y tiempo.

Por otro lado, el SEO asegura un resultado a más largo plazo, mientras que el SEM se enfoca en la duración de una campaña.

Una vez que te posicionas en Google, es más barato mantener tu clasificación.

SEO vs SEM: parámetros a tener en cuenta

Si te preguntas cómo mejorar la reputación, debes tener en cuenta varios factores antes de decidir entre SEO y SEM.

Andrey Lipattsev, estratega sénior de calidad de búsqueda de Google, explica que los enlaces, el contenido y RankBrain son los factores que más afectan los resultados de búsqueda de Google.

No obstante, entrando en detalle, es acertado incluir todos estos parámetros, que serán analizados a continuación:

  • Número de palabras clave;
  • Costos;
  • Tiempo y visibilidad;
  • Flexibilidad de la estrategia;
  • Tasa de clics (CTR);
  • Contenido;
  • Cambio en las clasificaciones;
  • Medición.

En los siguientes párrafos, vemos en detalle de qué se trata.

Número de palabras clave

A la hora de pensar en una campaña SEO es necesario tener en cuenta que el número de palabras a trabajar es limitado.

Esto, de hecho, depende de la cantidad de contenido y páginas dentro del sitio.

Por lo general, trabaja en una pequeña cantidad de palabras clave por página; por el contrario, se corre el riesgo de no poder posicionar ninguna de ellas.

Una cosa a considerar proviene de Wordstream, que informa que el 50% de las consultas de búsqueda contienen 4 o más palabras.

Número de palabras clave ReputationUP

Una buena opción para implementar la estrategia de SEO es iniciar un blog en el sitio web.

En el caso de una estrategia SEM, al ser herramientas de pago, podemos elegir todas las palabras clave por las que se quiere posicionar la web.

Sin embargo, hay que prestar atención a la elección de las palabras clave: si intentas colocar palabras clave que no son relevantes, el buscador hará más difícil y costoso el posicionamiento.

Si, por el contrario, intentas colocar palabras que tengan una amplia gama de usuarios, corres el riesgo de recibir muchos clics de baja calidad que supondrán un aumento del coste de la campaña, pero sin obtener resultados.

Costos

Los costes de las estrategias SEO y SEM son muy relativos.

En ambos casos, lo ideal es confiar en una empresa especializada en optimización.

Contacta ReputationUP: con más de veinte años de experiencia en el campo de la Gestión de la Reputación Online, es capaz de satisfacer las necesidades de sus clientes con estrategias personalizadas.

Tiempo y visibilidad

En general, los resultados de una campaña SEO son visibles sobre todo a largo y medio plazo.

Una campaña SEM, por el contrario, garantiza resultados inmediatos.

La otra diferencia es que los resultados de una estrategia SEM son relativos al tiempo de la inversión realizada.

Por el contrario, una estrategia SEO asegura una mayor visibilidad en el tiempo.

En el caso del SEO, el secreto es trabajar con perseverancia, con calma pero en un camino largo e ininterrumpido de superación: esto será lo que dará sus frutos a la larga.

Flexibilidad de la estrategia cambiaria

La estrategia SEM ciertamente ofrece más flexibilidad.

Sin duda, cambiar una palabra clave para Google ADS es más fácil y produce un resultado más inmediato que cambiar la palabra clave en un texto y esperar a que se vuelva a posicionar.

Porcentaje de clics

La tasa de clics, o CTR, se explica en la Ayuda de Google Ads como la cantidad de clics que recibe un anuncio, dividida por la cantidad de veces que se ve el anuncio.

“Clics ÷ impresiones = CTR. Por ejemplo, si tienes 5 clics y 100 impresiones, tu CTR sería del 5%.”

Para SEO y SEM, la tasa de clics disminuye cuanto más se encuentre en las páginas de Google, menos clics recibirá.

First Page Sage realizó un estudio que muestra que el primer resultado de Google recibe un CTR del 39,6%.

Porcentaje de clics ReputationUP
.

El segundo enlace solo tiene un 18,4% de posibilidades de que se haga clic, mientras que el CTR se reduce al 10,1% para la tercera posición.

Sin embargo, estos resultados no se aplican al contenido patrocinado.

Los usuarios tienden a evitar los enlaces marcados como anuncios y prefieren hacer clic en los resultados orgánicos.

Un anuncio en la primera posición recibe solo el 2,1% de CTR; las posiciones segunda y tercera se detienen en 1,6% y 1,4%.

Porcentaje de clics en la primera pàgina Google ReputationUP

Contenido

Según una estrategia SEO, el contenido debe estar orientado a la originalidad, debe tener la extensión y relevancia adecuadas.

Sin embargo, para una estrategia SEM, lo que más importa es la relevancia, porque el contenido debe tener una ventaja comercial.

Esto significa que, a través del SEO, el usuario tiende a llegar al contenido que más necesita.

No ocurre lo mismo en el caso del SEM, donde el objetivo comercial debe transformar la visita al sitio en un beneficio para la empresa.

Este es un buen ejemplo que te permite entender la importancia de combinar estrategias SEO y SEM.

Una página optimizada con contenidos atractivos, situada en las primeras posiciones del buscador, conseguirá que el usuario elija el producto o servicio que ofreces.

Además de publicar contenido, también debes preocuparte por eliminar información negativa de Internet que dañe tu imagen.

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Cambio en la clasificación

La estrategia SEO asegura una menor variación en los rankings de posicionamiento.

Una vez que tu página está bien posicionada en el buscador, es poco probable que cambie radicalmente de posición a menos que haya cambios significativos en el algoritmo de Google.

Según los datos de Backlinko, Google utiliza más de 200 factores en el algoritmo que utiliza para crear clasificaciones de sitios web.

Cambio en la clasificación ReputationUP

Sin embargo, con una estrategia SEM, el cambio en el ranking está a la orden del día.

Dependiendo de las inversiones o cambios en la campaña de Ads, las posiciones cambian.

Medición

Para medir los resultados del posicionamiento SEO podemos utilizar las herramientas Webmaster que ofrecen los buscadores.

En el caso de Google esto es posible a través de la Search Console, que permite observar el posicionamiento de las palabras clave.

La optimización a través de SEM, por otro lado, apoyándose en herramientas específicas diseñadas para este propósito, entrega datos mucho más confiables y precisos para medir la efectividad.

La aplicación de Google Analytics te permite tener toda la información.

Medición SEO y SEM ReputationUP

Otra herramienta puesta a disposición por el motor de búsqueda son las Alertas de Google.

Puedes considerarlo como una herramienta auxiliar, que te permitirá tener bajo control las menciones de tu marca.

Ejemplos de SEO y SEM

Las estrategias de SEO y SEM son una forma de marketing que se enfoca en mostrar su contenido al público adecuado.

Ambos deben tener como punto de partida el análisis reputacional.

De hecho, es un tipo de marketing de motores de búsqueda; esto significa que utiliza palabras clave y otros factores para posicionar su contenido en las páginas de resultados de búsqueda correctas.

Hay muchos tipos diferentes de estrategias SEM e incluyen:

  • Publicidad de pago por clic (PPC);
  • Native display;
  • Listas patrocinadas;
  • Listados pagados;
  • Crowdsourcing;
  • Anuncios en redes sociales.

Asimismo, existen diferentes tipos de estrategias de SEO que puedes utilizar para aumentar la visibilidad de tu sitio web.

Para ello, es fundamental que estas técnicas vayan acompañadas de un monitoreo de reputación online.

La estrategia más común es la optimización de palabras clave, que implica incluir palabras clave en su contenido y meta tag.

Es importante señalar que el uso de palabras clave no tiene por qué ser autoritario, ya que esto resultará en una penalización de los motores de búsqueda.

La otra estrategia clave consiste en crear enlaces en otros sitios y plataformas de redes sociales para aumentar la autoridad y la popularidad del sitio entre los usuarios de la web.

Hay muchas maneras de hacer esto:

  • Redacción de contenido según las palabras clave;
  • Diseño de un mapa del sitio;
  • Optimización de imágenes y otros archivos multimedia;
  • Uso de etiquetas meta y etiquetas de título en páginas web, etc.

La combinación de estas estrategias ayuda a tener un resultado óptimo.

¿Por qué es importante utilizar estrategias SEO y SEM?

La optimización y el marketing de motores de búsqueda, SEO y SEM, son dos técnicas que ayudan a los sitios web a posicionarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Estas técnicas funcionan optimizando el contenido del sitio web y los elementos técnicos del sitio web que pueden encontrarse en los motores de búsqueda.

El SEO ayuda a mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web, mientras que SEM ayuda a generar tráfico a partir de publicidad pagada.

Es importante que las empresas utilicen estrategias de SEO y SEM porque son métodos probados para aumentar la visibilidad de una empresa en Internet, así como sus tasas de conversión.

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¿Es el SEO mejor que el SEM?

SEO y SEM a menudo se anuncian como las mejores formas de comercializar un producto o servicio.

Se dice que el SEO es mejor porque es más orgánico y se dice que el SEM es mejor porque es más directo.

No hay una respuesta única a esta pregunta, todo depende de los objetivos de marketing y del presupuesto de su empresa.

Si deseas que las personas que buscan tu producto o servicio lo noten, el SEO podría ser la mejor opción.

Si deseas llegar a personas que buscan activamente productos o servicios como los tuyos, SEM podría ser la mejor opción.

El SEO es un proceso natural que toma tiempo para mostrar resultados; es un proceso lento, pero también es la mejor manera de generar backlinks y clasificarse en los motores de búsqueda.

Las empresas que invierten en blogs reciben un 97% más de backlinks, tal y como confirma Blogspot.

Es el SEO mejor que el SEM ReputationUP

SEM, por otro lado, puede proporcionar resultados más rápidos a un costo menor, pero no puede usarse de manera efectiva para obtener beneficios a largo plazo, como el SEO.

¿Se pueden usar SEO y SEM juntos en una estrategia de marketing digital?

SEO y SEM son dos enfoques diferentes para el marketing online.

Algunas personas creen que SEO y SEM no se pueden usar juntos porque tienen objetivos diferentes.

SEO creará conciencia para tu negocio, mientras que SEM traerá conversiones o clientes potenciales para la compañía.

SEO y SEM se basan en la optimización de motores de búsqueda para crear un resultado positivo para el posicionamiento en línea de tu sitio web.

Este objetivo se logra con:

  • Contenido de alta calidad;
  • Un sitio web organizado;
  • Enlaces consistentes a otros sitios web y recursos;
  • Meta descripciones detalladas y URL;
  • Redes sociales que promocionan tu negocio;
  • El uso de diseño web de calidad;
  • Fácil navegación para los usuarios.

Simultáneamente, SEM se enfocará en generar conversiones calificadas por parte de los usuarios y puede usarse solo o en conjunto con SEO.

Conclusiones

En este artículo te hemos mostrado todo lo que necesitas saber sobre SEO y SEM, cuáles son las diferencias y cómo funcionan las dos estrategias.

A continuación, puedes leer las conclusiones:

  • Son muchos los factores que determinan el posicionamiento de tu sitio en las SERPs y por eso se utilizan estrategias SEO y SEM;
  • El SEO afecta la visibilidad de un sitio web o página web en los resultados orgánicos de un buscador;
  • SEM es un tipo de marketing que implica la promoción de sitios web aumentando la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda;
  • La búsqueda orgánica genera el ROI más alto para un sitio web, mientras que el contenido patrocinado, por otro lado, solo tiene un 19% de efectividad;
  • El SEM aparece en forma de anuncios en la SERP;
  • SEO y SEM incluyen muchas técnicas diferentes que, combinadas entre sí, aseguran el mejor resultado para la reputación online;
  • La optimización SEO puede reducir el coste de adquisición de nuevos clientes en un 87,41% en comparación con la publicidad digital.

Para sacar el máximo partido a las estrategias SEO y SEM, es necesario contactar con especialistas.

Contacta con ReputationUP, empresa especializada en Gestión de reputación Online y gestión de crisis reputacionales, que con sus expertos brinda una asistencia completa las 24 horas del día los 7 días de la semana.

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¿Qué significa SEA?

SEA es el acrónimo de Search Engine Advertising y consiste en la publicidad en los motores de búsqueda. Se trata de publicar textos o imágenes en buscadores y redes sociales con el objetivo de aumentar el tráfico de un sitio web. Al ser una estrategia de marketing online, se considera como parte del SEM.

¿Cómo funciona el posicionamiento SEO?

El posicionamiento en buscadores depende de unos 200 factores que Google incluye en su algoritmo. El SERP de un motor de búsqueda se basa en la relevancia de las páginas para las búsquedas realizadas por los usuarios en sus consultas. Las técnicas SEO te permiten actuar sobre estos factores y optimizar el resultado.

¿Cómo mejorar el SEO de un sitio?

Primero intenta insertar un blog en tu sitio, porque esto aumentará exponencialmente la posibilidad de aparecer en el SERP. El blog, de hecho, te da la oportunidad de trabajar una mayor cantidad de palabras clave, un aspecto fundamental para el posicionamiento del sitio.

¿Cómo hacer SEO gratis?

Hay varias actividades que puedes hacer gratis para comenzar tu estrategia de SEO. Además, también puede confiar en herramientas gratuitas, comenzando con Google Search Console o Google Analytics para monitorear el sitio.

¿Cuánto cuesta un clic?

Tú eliges el coste por clic (CPC), ya que este depende de tu inversión inicial al configurar la campaña SEM. Este costo es el precio máximo que pagarás por cada clic en tu anuncio. El CPC medio de un Anuncio es de 1-2 €.

¿Qué es CPM y CPV?

El CPM es el costo por mil impresiones, donde mil es la unidad de medida sobre la cual se calcula el costo para el anunciante; es ideal para aumentar el conocimiento de la marca. El CPV es válido para campañas de video y es el costo por vista: pagas por cada vista de al menos 30 segundos, o por una interacción.

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