Top 5 Business Influencers: Analisi Sentiment e Reputazione Online [CASE STUDY]

Uno studio di ReputationUP ha analizzato la reputazione online dei più importanti business influencers del mondo. Attraverso una classifica indaghiamo, in profondità, qual è l’immagine online di questi influencer del settore business.

Influencer nell’ambito degli affari

L’influencer marketing è un ruolo essenziale nel mondo dei social media.

In questo caso, la figura mira a influenzare e attirare un pubblico che fa capo al settore delle imprese. E così, interagisce con i suoi followers fornendo informazioni specifiche sul tema.

Forbes: i business influencers

La rivista Forbes pubblica periodicamente una lista dei più importanti influencer a livello mondiale, divisi per tema, sulla base dei followers e delle interazioni.

L’elenco di Forbes è composto da dieci tech&business influencers. Analizziamo quali sono i settori in cui operano e quanti sono invece i loro followers totali, contando Instagram, Facebook, YouTube e Twitter.

Lewis Hilsenteger

I contenuti di Lewis Hilsenteger sono originali e semplici. Il suo canale YouTube, Unbox Therapy, si concentra sulla presentazione dei prodotti tecnologici “più cool” del pianeta.

In un solo giorno, un suo video viene riprodotto da un milione e mezzo di persone.

Il suo canale YouTube raccoglie quasi 18 milioni di followers. Sul totale dei social network, i followers sono 23.661.400.

Marques Brownlee

Marques Brownlee uno dei più noti business Influencers gestisce il canale YouTube, MKBHD. Attualmente, raggiunge i 14 milioni di iscritti. 

In una settimana, i suoi video sono riprodotti da una media di 2.500.000 di persone. 

I suoi contenuti tecnologici riguardano tablet, smartwatch, smartphone e gli hanno dato la possibilità di arrivare ad intervistare personaggi quali Bill Gates o Elon Musk. 

Il totale dei suoi followers, contando tutti i social network, è di 22.134.492. 

Gary Vaynerchuk

È uno dei pionieri nell’influencer marketing per il settore aziendale.

Ha trasformato un’azienda di famiglia in un’opportunità online, estendendo le vendite su Internet.

Gary Vaynerchuk utilizza regolarmente i social network e offre una serie di documentari su YouTube. Ha un totale di 17.860.006 followers.

Linus Sebastian

Linus Sebastian ha iniziato per caso la sua carriera di business influencer. Il capo del negozio di computer nel quale lavorava gli aveva chiesto di realizzare video sui suoi prodotti.

Oggi, il suo canale Linus Tech Tips ha più di 14 milioni di iscritti.

I suoi contenuti includono recensioni sugli hardware e guide per la costruzione di computer. I suoi social network contano un totale di 17.500.000 followers.

Justine ‘iJustine’ Ezarik

Justine Ezarik, conosciuta sui social come iJustine, è un’influencer originale.

Fin da giovane, ha iniziato a creare contenuti blog e video sui prodotti Apple.

È considerata una delle donne più influenti nel campo della tecnologia e Business Influencers.

L’influencer ha 12.036.942 followers, sui quattro social network.

Tai Lopez

Tai Lopez è considerato un guru della finanza. Nel 2008 ha iniziato a utilizzare Facebook come strumento di marketing.

Anni dopo, il suo video girato in un garage a bordo di una Lamborghini è diventato virale.

Consiglia ai suoi follower di utilizzare i nuovi social network per raggiungere i loro obiettivi. I suoi followers raggiungono i 10.678.100.

Tim Ferriss

Tim Ferriss è un imprenditore, blogger, investitore, oratore motivazionale e un altro dei più importanti business influencers.

Sapersi approcciare a tutti questi campi ha fatto sì che il suo blog raggiungesse un’autorevolezza superiore alle pubblicazioni del New York Times o della CNN.

Sui social network è noto come “effetto Tim Ferriss”. Raggiunge i 4.643.048 followers.

Jonathan Morrison

Jonathan Morrison utilizza i suoi social network per condividere recensioni e anticipazioni sui dispositivi tecnologici, come gli smartphone. Lo YouTuber raggiunge i 3.526.700 follower.

Marie Forleo

Marie Forleo ha iniziato la sua carriera nella Borsa di New York. 

Successivamente, ha utilizzato le sue conoscenze e il suo background per creare un programma, MarieTV, per aiutare le persone ad avviare un’impresa. L’imprenditrice ha 2.225.700 follower.

Melinda Emerson

Questa donna d’affari utilizza i social media per dare alle piccole imprese consigli su come espandersi, attraverso il suo marchio SmallBizLady.

Su Twitter, usa l’hashtag #SmallBizChat, a mo’ di forum. Melinda Emerson ha un totale di 311.889 follower.

Business influencers: l’analisi

Attraverso questo studio scopriremo se il numero di follower è direttamente proporzionale alla reputazione online di questi influencer.

Utilizzando il software di monitoraggio RepUP Monitoring Tool, il Centro Studi di ReputationUP ha analizzato la reputazione online dei primi cinque business influencer del ranking. Per farlo, si è presa in considerazione la settimana che va dall’1 al 6 maggio.

I parametri esaminati sono i seguenti:

• Risultati; 
• Sentiment;
• Temi positivi e negativi. 

I risultati

L’andamento dei risultati fa riferimento alle interazioni registrate in un dato periodo. Tra le interazioni si considerano i seguenti aspetti:

• Menzioni;
• Mi piace;
• Commenti;
• Condivisioni;
• Foto;
• Video;
• Articoli;
• Tags;
• Hashtags.

Tra i cinque influencer si contano un totale di 18.900 risultati, in una settimana.

I risultati di Marques Brownlee sono di gran lunga superiori a quelli del resto dei business influencer. Il 57,7% dei dati riguarda lui.

Seconda nei risultati è iJustine, con il 19,5%.

Il sentiment

Nel monitorare della reputazione online degli business influencers, abbiamo esaminato il sentiment, che calcola la percentuale di sentimento – positivo o negativo – generata dagli utenti sui social network.

Il Centro Studi di ReputationUP ha anche calcolato il sentiment netto generato dagli influencer su Internet.

Questo dato fa riferimento alla percentuale netta, misurata su una scala da -100 a 100. Si può osservare il risultato nei grafici seguenti.

Il sentiment positivo di Lewis Hilsenteger è del 14,9%. Mentre il negativo è del 2,6%.

Il sentimento netto è, pertanto, del 69,9%. Il 5 maggio è il giorno in cui si è registrato il maggior numero di risultati.

Marques Brownlee, invece, ha un sentiment positivo del 36,2% e un sentiment negativo del 13,4%.

Il sentiment netto di Brownlee è del 45,9%.

Per Gary Vaynerchuk il sentiment positivo (12,5%) e negativo (15,2%) sono simili.

Il 5 e il 6 maggio sono i giorni che hanno prodotto il maggior numero di risultati.

Il sentimento netto è del -9,7%.

Anche Linus Sebastian ha il sentiment positivo (17%) e il negativo (16,8%) molto simili. Per lui il sentiment netto è dello 0,6%.   

Infine, iJustine ha il sentiment positivo più alto (47,7%) tra i cinque. 

Il suo sentiment negativo è del 12,3% e, quello netto, del 58,9%. 

Conclusioni

Il Centro Studi di ReputationUP, azienda leader nella gestione della reputazione online, ha analizzato la reputazione online dei business influencers con il maggior numero di follower sui social network.

Da questa analisi, si possono trarre le seguenti conclusioni:

• Ad eccezione di Lewis Hilsenteger, gli altri influencer analizzati hanno un sentiment negativo simile;
• Il sentimento negativo di Lewis Hilsenteger è del solo 2,6%;
• iJustine è la business influencer con il sentiment positivo più elevato (47,7%);
• Lewis Hilsenteger, Marques Brownlee e iJustine hanno i migliori sentiment netti. Tra loro, vince Lewis Hilsenteger.

Dei cinque business influencers, ce ne sono due che si distinguono per i buoni risultati in termini di sentiment.

Da un lato, Lewis Hilsenteger per il suo sentiment netto. Dall’altro, iJustine, che, oltre ad avere un buon sentiment netto, ha anche una buona percentuale di sentiment positivo.