La Reputación Online De Sanna Marin Tras Los Vídeos En Fiestas Privadas

La primera ministra de Finlandia, Sanna Marin, está en el foco mediático por la filtración de varios vídeos privados, en una fiesta junto a amigos. La política ha sido criticada por medios, opositores y ciudadanos.  

¿Cómo ha afectado toda la polémica a su imagen política? ReputationUP ha analizado la reputación online de Sanna Marin.  

La difusión de las imágenes de la política ha generado resultados negativos, que, con el paso de los días, comienzan a descender.

Las fechas seleccionadas para el estudio son las comprendidas entre el 24 y 30 de agosto. 

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¿Quién es Sanna Marin?

Sanna Marin es una política finlandesa, de 35 años de edad, líder del Partido Socialdemócrata (SDP). 

A sus 27 años, formó parte del Ayuntamiento de Tampere, su ciudad natal. 

En 2014, Marin fue nombrada vicepresidenta del partido

Entre junio y diciembre de 2019, ostentó el cargo de ministra de Transportes y Comunicaciones

A finales de ese año, fue nombrada primera ministra de Finlandia, convirtiéndose en la figura más joven del mundo en ocupar ese puesto. 

En su página web hace referencia a sus intereses, base de su política:

“Los valores que son importantes para mí son la igualdad, la libertad y la solidaridad mundial. Estos son también los valores fundamentales de la socialdemocracia. Los temas ambientales y la sostenibilidad ecológica también son muy importantes para mí”. 

Vídeos filtrados: el inicio de la controversia

A mediados de agosto, se filtró un vídeo de Sanna Marin en una fiesta junto a conocidas personalidades de Finlandia. 

El archivo se compartió en un grupo privado de Instagram hasta que llegó a los medios de comunicación. 

El fragmento muestra a la primera ministra bailando y cantando junto a sus acompañantes. 

El vídeo filtrado el inicio de la controversia Sanna Marin ReputationUP

Las frases que se escuchan en el vídeo llevaron a opositores y medios a insinuar que la primera ministra consumió drogas. 

Aunque Sanna Marin lo negó, accedió a realizarse un test de drogas, que resultó negativo, como se informó desde el gobierno, a través de un comunicado de prensa:

“No se encontraron drogas en el examen de drogas de la primera ministra Sanna Marin realizado el 19 de agosto de 2022”.   

Un segundo vídeo, bailando junto a un cantautor finlandés, se utilizó junto al primero para desacreditar la imagen de Sanna Marin, por parte de opositores políticos y medios. 

La última encuesta en Finlandia

El periódico finlandés, Helsingin Sanomat ha realizado una encuesta para conocer la opinión de la población respecto a la imagen de Sanna Marin

Los resultados arrojan que el 42% de los finlandeses estima que la imagen de la política se ha deteriorado

En cambio, el 46% de los encuestados opina que los hechos no han afectado a su reputación digital

El 9% cree que ha mejorado y el 3% de los encuestados no ofrece su opinión respecto a Sanna Marin. 

La última encuesta en Finlandia Sanna Marin ReputationUP

Las polémicas de Sanna Marin

El vídeo de la fiesta es la polémica que ha rodeado la figura política y personal de Sanna Marin durante las últimas semanas. 

Pero, la finlandesa también ha sido protagonista de varios episodios de riesgo reputacional por la gestión del coronavirus o la posibilidad de que su país forme parte de la OTAN. 

Coronavirus

En diciembre de 2021, el ministro de Asuntos Exteriores de Finlandia dio positivo por la Covid-19.

Sanna Marin, pese a ser contacto directo, asistió a una fiesta. 

La primera ministra se defendió de las acusaciones alegando que no era necesario el aislamiento ya que estaba vacunada. 

A través de un post de Facebook, Sanna Marin relató cómo sucedieron los hechos y se disculpó por su actuación.

Por ello, Marin también fue protagonista por su reputación online durante el coronavirus.

Coronavirus Sanna Marin ReputationUP

OTAN

Este mismo año, Sanna Marin realizó comentarios positivos sobre la entrada de Finlandia a la OTAN. 

Unas declaraciones que no gustaron a Rusia y que sitúan al país de Putin como uno de los responsables de la filtración del vídeo de Marin. 

La primera ministra siempre ha estado del lado de Ucrania en el conflicto Rusia-Ucrania. 

El último mensaje de apoyo, hace varios días, a través de Twitter

OTAN Sanna Marin ReputationUP

Beso en el Parlamento

Después de la polémica de los vídeos, Sanna Marin ha tenido que enfrentarse a las críticas por el beso de dos amigas en la residencia oficial de los jefes de Gobierno. 

Las protagonistas aparecen con el torso desnudo ocultando su pecho con un letrero en el que se lee ‘Finland’. 

La primera ministra pidió disculpas por la instantánea de las dos mujeres en el escenario de sus ruedas de prensa.  

Beso en el Parlamento Sanna Marin ReputationUP

Son muchos los episodios polémicos que apuntan a la primera ministra y que indican la importancia de proteger la reputación en el caso de personalidades públicas. 

Las declaraciones de Sanna Marin

Tras semanas de críticas, la primera ministra se defendió en un acto organizado por el SDP. 

Sus declaraciones fueron recogidas por todos los medios, a nivel mundial, como The Telegraph:  

“Soy humana. Y a veces también añoro la alegría, la luz y la diversión en medio de estas nubes oscuras. Es privado, es alegría y es vida. Pero no he perdido ni un solo día de trabajo”. 

El apoyo a Sanna Marin

Sanna Marin también se ha visto protegida por numerosas personas, que han lanzado una campaña en las redes sociales. 

A través del hashtag, #solidaritywithsanna, mujeres de todo el mundo están difundiendo imágenes y vídeos, bailando, para apoyar a la primera ministra. 

Fiona Patten, miembro del Consejo Legislativo de Victoria (Australia), es una de las políticas que han participado en esta campaña con el siguiente mensaje:

“Si desahogarse en una fiesta es lo peor que ha hecho su primer ministro, entonces es un país bastante afortunado”.

Fiona Patten Sanna Marin ReputationUP

Igualmente, Hillary Clinton, que comparte una imagen de ella misma durante un viaje institucional, junto al siguiente texto:

“Aquí estoy yo en Cartagena mientras estaba allí para una reunión como Secretaria de Estado. Sigue bailando, Sanna Marin”. 

Hillary Clinton Sanna Marin ReputationUP

Sanna Marin: el análisis

Para monitorear la reputación online de Sanna Marin, el análisis de ReputationUP se ha centrado en las fechas comprendidas entre el 24 y 30 de agosto.

Los parámetros examinados son los siguientes:

  • Resultados;
  • Engagement;
  • Sentimiento;
  • Emociones;
  • Tendencias.
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Los resultados

Los resultados hacen referencia a las interacciones en un período determinado

Como interacciones se engloban conceptos como menciones, me gusta o comentarios. 

Los resultados Sanna Marin ReputationUP

En una semana, Sanna Marin ha generado 5.4K resultados en la red. 

El 24 de agosto el volumen de resultados alcanza los 200K, mientras que el 30 de agosto se reduce a 40K. 

Estos datos muestran que el impacto sobre Sanna Marin comienza a descender en la red, con el tiempo. 

Engagement

El engagement es el vínculo que existe entre los usuarios y una marca, corporativa o personal.

La elección de las plataformas sociales es un dato importante para la gestión de un mandato político y  posterior campaña electoral

En la siguiente infografía, se divide el engagement de los resultados sobre Sanna Marin por redes sociales

Engagement Sanna Marin ReputationUP

En este caso, Facebook es la principal red social y los likes la interacción más utilizada en la red. 

De hecho, el 24 de agosto se alcanzaron los 16.8K ‘me gusta’ en Facebook.

Sentimiento 

El sentimiento computa el porcentaje de sentimiento, positivo o negativo, generado por los usuarios en redes sociales. 

El Centro de Estudios de ReputationUP también ha calculado el sentimiento neto generado por Sanna Marin, en Internet. 

Este es el porcentaje neto, medido en una escala de -100 a 100. Todo ello se ve en la siguiente gráfica. 

Sentimiento Sanna Marin ReputationUP

El sentimiento positivo de Sanna Marin es de un 7.1% y ha descendido un 79% respecto a la semana anterior. 

Por su parte, el negativo es de 31.7% y se ha reducido un 62% comparándolo con la semana pasada. 

Por último, el sentimiento neto es de -63.4%, decreciendo un 53.1% respecto a los siete días anteriores.  

Pese a que han transcurrido tres semanas desde la filtración de los vídeos privados, la imagen de Sanna Marin continúa damnificada. 

Estos datos muestran la complejidad de enfrentar y solventar una crisis reputacional. 

Emociones

RepUP Monitoring Tool también monitorea las emociones que genera Sanna Marin. 

El software divide los diferentes sentimientos del siguiente modo: 

  • Ira; 
  • Alegría;
  • Tristeza; 
  • Miedo; 
  • Sorpresa.  
Emociones Sanna Marin ReputationUP

La emoción predominante es la ira (49.5%), seguida de la tristeza (28.8%), la alegría (14.6%) y el miedo (6.9%). 

La gestión de reputación personal influye en todos los datos online y puede variar los resultados de los porcentajes.

Tendencias

El software patentado por ReputationUP, analiza cuáles son las tendencias de la red asociadas a Sanna Marin.

Como ya ocurrió hace un mes con Nancy Pelosi, las tendencias asociadas a la primera ministra incluyen la guerra Rusia-Ucrania. 

Igualmente, la mayoría de los topics están relacionados con los vídeos filtrados:

  • Test;
  • Droga;
  • Solidaridad;
  • Bailando;
  • Amigos;
  • Fiesta;
  • Vídeo.
Temas Sanna Marin ReputationUP

En el caso de los hashtags, predominan #SannaMarin o #Finland. 

También son importantes los de apoyo a la primera ministra, como #SannaMarinvideo o #SolidarityWithSanna

Hashtags Sanna Marin ReputationUP

Conclusiones

El Centro de estudios de ReputationUP, una empresa líder en la gestión de la reputación online, ha analizado la reputación online de Sanna Marin, tras la filtración de varios vídeos privados. 

Con este análisis llevado a cabo, se pueden extraer las siguientes conclusiones: 

  • Los resultados en la red han ido descendiendo esta última semana;
  • Facebook ha sido la principal fuente de engagement;
  • Su sentimiento positivo es de 7.1% y el negativo de 31.7%;
  • La principal emoción que genera es la ira;
  • Las tendencias asociadas a su nombre están relacionadas con la fiesta y los vídeos;
  • Los principales hashtags son su nombre o el del país que gobierna, además de las etiquetas que se han creado en la red para mostrarle apoyo.

A través del software de monitoreo, RepUP Monitoring Tool, se obtienen los resultados más importantes sobre la reputación online y el sentimiento.

La imagen digital de Sanna Marin se ha visto afectada desde el momento en que vídeos de ámbito privado se hicieron públicos. 

Aunque han pasado tres semanas desde la filtración, la reputación online de la primera ministra continúa dañada. 

No obstante, con el paso de los días, el número de resultados negativos se está reduciendo. 

Las redes sociales también se han utilizado para apoyar a la primera ministra de Finlandia por parte de anónimos y personalidades.

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